나이키의브랜드경영전략

장 점유 현황
세계적으로 스포츠 브랜드 시장은 빅 3사의 경쟁 속에 그 아래 많은 브랜드의 도전으로 볼 수 있다. 여기서 눈여겨보아야 할 점은 스포츠 브랜드 품목의 하나인 신발 산업에서의 경쟁이 각 브랜드 기업들 간의 경쟁으로 대표되어진다는 것이다. 즉 신발 산업에서의 현재 경쟁 구도 및 상대적 우위 및 강점 등이 각 스포츠 브랜드 회사들의 신발 산업을 포함한 모든 브랜드 산업 간의 현 위치를 보여준다는 것이다. 이는 현 스포츠 브랜드 시장에서 신발 시장이 현재 가장 큰 시장으로 군림하고 있고 각 기업들이 우선적으로 이 분야 집중적으로 투자하고 상대 기업들을 견제하고 있기에 나타나는 현상이라고 볼 수 있다. 따라서 각 스포츠 브랜드 기업들의 현 위치를 파악하기 위해서는 신발 시장에서의 각 브랜드 기업들의 위치를 파악해 보는 것이 가장 손쉬운 방법이 될 것이다.

1) 스포츠 브랜드 기업의 세계 각국 시장 점유율
‘97-’98 미국 스포츠화 시장 점유율
(단위: 백만달러, %)

순위
브랜드
1998년
1997년
매출액
점유율
매출액
점유율
1
Nike
3,252
43.3
3,797
47.3
2
Reebok
1,050
14.0
1,229
15.3
3
Adidas
950
12.6
490
6.1
4
New Balance
346
4.6
265
3.3
5
Fila
240
3.2
488
6.1
6
Keds
200
2.7
1

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