프레젠테이션1

일반
1,000원
(45g)
1,500원
(45g)

용기
3,000원
(114g)
3,000원
(110g)
(3) 유통
편의점에서 쉽게 구할 수 있고, 계산대 옆에 있어 눈에 잘 띈다.
- 판매조직?
? 당사 제조? → 유통사업부 → 건과영업부? ⇒? 영업소 또는 대리점
- 판매경로
? 창고(제품창고) → 지사 → 영업소,대리점 → 소매점,도매점 (슈퍼, 편의점) → 소비자
- 판매방법
? 영업소나 대리점에서 소매점, 도매점, 슈퍼 등을 통하여 최종 소비자에게? 판매되는 방법


(4) 촉진
카카오의 여러 가지 효능이 힘들고 지친 소비자에게 몸에 이로운 무엇인가를 줄 수 있다는 면에서 ‘꿈’ 이라는 콘셉트를 도입하였다.


마케팅전략의 세분화
1. 젊은 층을 겨냥한 마케팅
싸이월드 홈피타운을 만들어 카툰 등 사전에 카카오 정보를 보인 후 CF 시장에서 잘 나가는
데니스오와 송승헌을 모델로 영입, 감각적인 카피문구로 젊은 층의 마음을 사로잡으려 시도이다

2. 숫자를 이용한 마케팅
카카오 함량을 제품 이름에 명시해 기존 초콜릿과 차별화를 시도하되 단순히 제품의 물리적인 수치화 효능을 강조하는 것이 아니라, 이를 통해 소비자에게 새로운 이미지를 제시하고 구매를 유도한다. 퍼센트가 높아 질수록 더 떫고 쓸거라는 묘한 기대감이 생기고 각각의 버전을 다 먹어보게 되므로 한 소비자에게서 똑같은 상품을 종류별로 구매해 보게 만들 수 있다.
3.역발상 마케팅
‘초콜릿은 무조건 달라’ 라는 인식을 타파했을 뿐만 아니라, 오히려 충치 예방(폴리페놀)과 다이어트에 좋다는 광고문구로 맛 뿐 만이 아닌 드림 카카오의 초콜릿이 패러다임 이미지 확립에 큰? 몫을 한다.


4. 합리적인 가격
소비자들은 현재 시판되는 드림 카카오가 기존의 다른 제품과 차별성을 많이 느끼지 못한다는 약점이 있음. 특히 56%로는 차별화 전략이 힘

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