트롬

* TROMM * 목 차 기업소개 Ⅰ 시장분석 Ⅱ Ⅲ Ⅳ 4 P Ⅴ Ⅵ S T P S W O T 향후전략 * I. 기업소개 - LG 전자 향 후 전 략 S W O T S T P 4 P 시 장 분 석 기 업 소 개 * ? ? ? I. 기업소개 - 브랜드 향 후 전 략 S W O T S T P 4 P 시 장 분 석 1. 마케팅 목표 - 제2의 `DIOS`만들기→ 와류식세탁기 사용자들의 대체구매 유도를 통한 전체 드럼세탁기 시장의 확대 광고의 목표 - 드럼세탁기로 대체시킨다. (주부) - 혼수로 드럼세탁기를 선택하게 한다. (미혼) → 외제보다 더 좋은 LG드럼 세탁기의 이미지 만들기 기 업 소 개 1969 국내 최초 세탁기 생산 1976 국내 최초 세탁기 수출 1986 세탁기 100만대 생산 1996 세탁기 1000만대 생산 1997 수출 1억$ 달성 2000 월수출매출 1500만$ 돌파 2002 TROMM 세탁기 출시 한국시장 TROMM 15만대 달성 월수출매출 2000만$ 돌파 2003 북미시장진출 세탁기 생산 2000만대 돌파 2005 트롬 100만대 국내판매 돌파 LG 세탁기 트롬(TROMM) * ? ? ? II. 시장분석 향 후 전 략 S W O T S T P 4 P 시 장 분 석 기 업 소 개 세탁기 시장 상황 드럼세탁기 판매 현황 * II. 시장분석 향 후 전 략 S W O T S T P 4 P 시 장 분 석 기 업 소 개 ■ 시장 점유율 추정치 (각 브랜드 별 자체 발표, 단위 %) ? ■경쟁관계 ? ? 직접경쟁 드럼세탁기 (삼성‘하우젠’, 대우 ‘클라세’, 외제) 간접경쟁 기존 와류식 세탁기 * ? ? ? Ⅲ. 4P 향 후 전 략 S W O T S T
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