인터넷마케팅성공사례발표03

인터넷 마케팅 성공사례 (아마존, 옥션) 제 1장 서론 제 1절 분석배경 제 2절 분석방법 제 2장 인터넷 마케팅의 배경 제 1절 인터넷 마케팅의 개념 제 2절 인터넷 마케팅의 특성  제 3장 인터넷 마케팅 사례 기업 제 1절 아마존 제 2절 옥션 제 4장 결론 목 차 1 제 1 장 서 론 만약 인터넷이 단순한 정보검색 도구로만 사용된다면? 아무리 사용하는 사람이 많아도 마케팅 도구로는 매력이 없음 2 제 1 장 서 론 인터넷 상업화 허용 이후 많은 기업들이 인터넷을 통한 마케팅 활용 인터넷은 기존 마케팅 도구들이 갖지 못했던, 훨씬 강력한 매력을 갖고 있음 3 제 2장 - 인터넷 마케팅의 기본개념 정의 : 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공하는 활동 내용 : 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동 정보제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽다 시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보 교환 가능 고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있다 4 1. 양방향 의사소통 기업이나 브랜드의 웹 사이트에 의견제시, 댓글을 달 수 있음 고객 서비스나 판매직원과의 실시간 채팅도 가능 과거의 마케팅 = 기업에서 소비자를 향함 인터넷 마케팅 = 기업에서 정보를 제공 소비자들이 원하는 정보 요구 → 다시 찾아와서 정보를 얻어감 가계에 대한 피드백을 제공하는 다분히 쌍방향적인 것이다 5 제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성 제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성 2. 더 세분화된 Target Mkt 소비자의 개인정보를 이용해 개개인의 흥미나 라이프 스타일에 따른 분류가 가능해 짐 이를 이용해 보다 정확하게 Target Mkt 를 설정 더욱 세분화된 시장 세분화를 저렴한 비용으로 더 큰 효과 창출 6 3. 관계 마케팅 제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성 관계지향적 마케팅에서는 제품의 판매가 마케팅의 끝이 아니라 판매 후 활동(Post-Se…
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