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레포트 > 경영경제
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본문/내용
인터넷 마케팅 성공사례 (아마존, 옥션)
제 1장 서론
제 1절 분석배경
제 2절 분석방법
제 2장 인터넷 마케팅의 배경
제 1절 인터넷 마케팅의 개념
제 2절 인터넷 마케팅의 특성
제 3장 인터넷 마케팅 사례 기업
제 1절 아마존
제 2절 옥션
제 4장 결론
목 차
1

제 1 장 서 론

만약 인터넷이 단순한 정보검색 도구로만 사용된다면?
아무리 사용하는 사람이 많아도 마케팅 도구로는 매력이 없음
2
제 1 장 서 론
인터넷 상업화 허용 이후 많은 기업들이 인터넷을 통한 마케팅 활용
인터넷은 기존 마케팅 도구들이 갖지 못했던, 훨씬 강력한 매력을 갖고 있음
3
제 2장 - 인터넷 마케팅의 기본개념
정의 : 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공하는 활동
내용 : 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동
정보제공자와 수용자간의 커뮤니케이션이 쉽다
시간이나 공간 등의 제약을 받지 않고 무제한적으로 정보 교환 가능
고객의 구미에 맞는 정보를 직접 전달할 수 있다
4
1. 양방향 의사소통
기업이나 브랜드의 웹 사이트에 의견제시, 댓글을 달 수 있음
고객 서비스나 판매직원과의 실시간 채팅도 가능
과거의 마케팅 = 기업에서 소비자를 향함
인터넷 마케팅 = 기업에서 정보를 제공
소비자들이 원하는 정보 요구 → 다시 찾아와서 정보를 얻어감
가계에 대한 피드백을 제공하는 다분히 쌍방향적인 것이다
5
제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성
제 2장 - 인터넷 마케팅의 특성

2. 더 세분화된 Target Mkt

…

3. 관계 마케팅

4. 저렴한 비용

① 점포가 필요하지 않다

② 인터넷을 유통채널로 이용함으로써 유통비를 감소시킬 수 있다

③ 기존의 매체와 비교하면 다른 부대 비용이 전혀 수반되지 않는다

5. 시간적, 공간적 제약의 탈피

① Price (가격)

② Product (제품)

③ Place (유통)

④ Promotion (촉진)

① 전자상거래를 이용하라

② 창의적인 기업가 정신을 가진 팀을 만들어라

③ 사업의 초점을 맞춰라

④ 사이트를 브랜드화하라

⑤ 가치있는 서비스를 통해 고객을 확보하고 붙잡아라

⑥ 유통 네트워크를 구축하라

⑦ 검소한 태도를 익혀라

⑧ 기업인수와 전략적 제휴를 통해 성장하라




📝 Regist Info
I D : jung******
Date : 2011-09-15
FileNo : 11030171

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