유통경로의 이해

* 유통경로의 이해  * 유통경로의 이해  ? ● 유통의 발생과정  ? ? 유통은 경제, 사회, 문화의 발전과 변화에 따라 함께 변화 ? ? ? 산업혁명에 의해 야기된 초기산업사회에서 대량생산이 가능해짐에 ? 따라 생산과 소비가 분리되는 초보적인 유통기능이 발생  ? ? 후기산업사회로 넘어가면서 제조업체는 생산기능을, 유통업체는 ? 다양한 유통기능을 수행하는 경영의 분업화가 이루어짐  * 유통의 발생과정 * ● 유통경로의 개념과 전략적 중요성  ? ㆍ 유통산업 - 도매상, 소매상, 물적유통기구 등과 같이 유통기능을 ? 수행ㆍ지원하는 유통 기구들의 집합  ? ㆍ 유통경로 - 제조업자→도매상→소매상→소비자로 이어지는 ? 수직적 연계를 설계ㆍ관리하는 과정  * 유통경로와 유통산업의 구조 * ㆍ 유통경로의 전략적 중요성 ? ? - 유통경로의 비탄력성: 타 마케팅믹스들에 비해 한번 결정된 유통경로는 다른 유통 경로로의 전환이 용이하지 않음  ? - 유통경로의 지역성: 유통경로는 각 나라의 고유한 역사적 배경과 시장환경에 의하 여 영향을 받게 되므로 각국의 유통경로는 매우 다른 양상을 보임  * ● 유통경로의 유용성 ? ㆍ 중간상의 필요성  ? - 총 거래수 최소의 원칙? → 생산자와 소비자간의 직접 거래에 비해 거래 ? ? 빈도의 수 및 이로 인한 거래비용을 낮춤 ? - 분업의 원리 → 유통경로에서 수행되는 기능들, 즉 수급조절,보관, 위험부담, ? 정보수집 등을 제조업자가 모두 수행하기 보다는 전문성을 ? 갖춘 유통업체에게 맡기는 것이 경제적임 ? - 변동비우위의 원리 → 유통분야에서는 제조분야에 비해 변동비의 비중이 ? 상대적으로 크므로 제조와 유통의 통합이 제조와 …
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