우리은행 CI

우리은행 CI 사례조사
목차
도입
CI 추진전략 및 목표계획
CI 추진활동
추진성과
경영성과 향상
마무리
도입
우리은행의 새로운 CI 작업
이를 통한, 기업이미지 혁신
소비자(고객)에 대한 접근
CI 추진전략 및 목표계획
추진 목표
기존 한빛은행의 부정적 이미지 쇄신
우리금융그룹의 중심으로서의 대표성 확보
내부조직 구성원들간의 새로운 목표에 대한 인식공유 및 일체감 형성
CI 변경 추진의 배경
커뮤니케이션 통합
고객인식의 문제
경쟁적 관계의 문제
CI 추진의 전략적 의미(3C)
자사(Company)-한빛은행의 부정적 이미지(부실은행, 대형금융사건 등) 개선
소비자(Consumer)-우리금융 지주회사의 출현과 국내외  상장추진에 따른 우리금융 그룹의  인지도 제고
경쟁사(Competitor)-국민/주택은행의 합병에 의한 초대형 은행의 탄생으로 업계 경쟁심화
CI 변경의 목표…(생략)

?1. 기존의 은행들과 차별화되는 대한민국 대표은행으로서의 규모감을 나타낼 수 있는가?

?2. 기존 한빛은행과의 기본적인 연계성을 유지하면서도 기존의 부정적인 이미지를 넘어서는 새로운 이미지를 표현할 수 있는가?

?3. ‘우리’라는 은행명이 가진 친근한 이미지와 젊고 역동적인 이미지를 나타낼 수 있는가?