오뚜기 진라면 마케팅 사례분석

오뚜기 진라면 마케팅 사례분석
차승원을 내세운 2등 전략
성공인가? 실패인가?
Strategy Flow
1. 들어가며
2.상황분석
2-1 (주)오뚜기 소개
2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황
2-3 SWOT분석
2-4 소비자 분석 및 종합
3. 오뚜기 진라면 STP전략 분석
3-1 시장세분화
3-2 목표시장
3-3 포지셔닝
4. 오뚜기 진라면 4P전략 분석
4-1 제품전략
4-2 가격전략
4-3 유통전략
4-4 촉진전략
5. 마케팅 활동의 평가
6. 앞으로 나아갈 방향

1.들어가며
라면시장 부동의 1위

명목유지에 급급한 2위

2.상황분석
2-1 (주)오뚜기란?
1971년 설립된 종합식품 제조업체.
업종 식품
제조설립일1971년 6월 3일
상장일1994년 8월 12일
소재지경기 안양시 동안구 평촌동 160
총자산4207억 원(2003)
매출액8026억 원(2003)
2-2 시장 분석- 국내 라면시장 현황
국내시장 라면 종류 : 160여종
국내 라면 시장 규모 : 1조 5000억원 (2005년 기준)
?
2-3경쟁사 분석 및 자사 SWOT분석
(주)농심
(주)삼양

(주)오뚜기
?경쟁사 분석
SWOT 분석
S t r e n g t h
W e a k n e s s
-꾸준한 판매량
-자극적이지 않은 맛
-제품에…