소주시장에 관한 경영사례 조사

소주시장에 관한 경영사례 조사 Company Logo www.themegallery.com Contents 소주시장에의 진입순서 소주시장의 점유율 진로그룹 - 참이슬 참이슬 SWOT 분석 소주시장의 향후 전망 소주의 해외진출 사례 Company Logo www.themegallery.com 기업별 소주시장에의 진입순서 개척기업 → 진로그룹 - 소주시장에 진입한 최초 기업 - 일제 치하에서 진천양조상회 설립 - 금련, 낙동강 등의 효과적인 광고로 주류시장을 선도 - 삼학소주와의 경쟁에서 승리 - 이후 30년 이상 국내시장 1위 유지 Company Logo www.themegallery.com 조기진입기업 → 삼학 - 소주시장에 진입한 기업 - 증류주를 희석 주로 바꾸면서 급부상 - 1960년대에 소주시장 점유율 1위 - 진로와 치열한 경쟁 끝에 1970년대에 진로에게 1위를 빼앗김 Company Logo www.themegallery.com 무학 → 화이트 1929 년에 소화주류공업사 설립 대선 → 시원소주 1930년에 대선양조㈜ 설립 Company Logo www.themegallery.com 후발진입기업들 금복주 ? 곡주나 과실주로 진입 보해 ? 보해 복분자로 유명 선양 ? 맑을 린 하이트 ? 국내 최초 증류식소주 브랜딩 한라산 ? 화산 암반수 충북소주 - 희석식소주 Company Logo www.themegallery.com 소주시장 점유율 진로 두산 금복주 대선 무학 2005 55.4% 5.3% 9.77% 8.35% 8.33& 2006 53.7% 8.6% 9.7% 8.27% 8.12% 2007 50.0% 11.1% 9.2% 8.2% 8.0% 2008 51.3% 10.8% 8.9.% 7.0% 7.9.% 그 외 보해(5.8%), 선양(3.3%), HITE (1.4%), 충북소주(1.3%)…
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