설화수

설 화 수


왜 ‘설화수’ 인가?

-국내 고가 브랜드 제품

-백화점 매출 1위의 제품

-無 광고 화장품 제품

1.경제적 환경
1)경제주기

① 불황을 타지 않는 계속적인 성장의 화장품 시장
? →지난해도 두 자리수 성장
? 미샤, 더 페이스 샵 등 가격파괴적인 실속화
장품 매장 역시 빠른 속도로 확산.
?
백화점 매출 1위인 헤라. 설화수가 백화점에서
만 431억원의 매출
? (2002년 1173억원 보다 20% 이상 상승)
?
백화점 화장품 시장 규모는 지난해 13% 성장

② ?화장품 시장의 양극화
→ 화장품 시장이 고가 백화점 시장과 1만원 미만의 저가 시장으로 양극화
?
고가 백화점 브랜드와 함께 미샤, 더 페이스 샾
등의 초저가 브랜드들이?불황을 타고 큰 인기




vs.
 2)소비 패턴의 변화

-웰빙 바람으로 인한 친환경적, 건강 지향적 등의 성격등으로 변했…