사이코그래픽스

사이코그래픽스 가치의 의미 한국인의 가치 가치의 측정 가치의 마케팅에의 적용 가 치 사이코그래픽스의 의미와 구성요소 라이프스타일의 의미 라이프스타일연구의 특징 한국인의 라이프스타일 추세 라이프스타일의 마케팅에의 적용 라이프스타일 개성의 의미 개성에 관한 이론 개 성 사이코그래픽스의 응용 VALS CTI-W 사이코그래픽스(Psychographics)의 의미와 구성요소 사이코 그래픽스 Psycho(심리, 정신)와 Graphics (윤곽이나 도식)의 합성어 구매나 소비과정에서의 심리에 관심 ? 각 개인의 개성, 가치, 라이프스타일 등이 유기적인 관련성과 상호작용을 고려하여 사이코그래픽스 도출 사이코그래픽스는 인구통계적 변수보다 보다 포괄적이고 유용한 정보제공 활용방법 소비자의 가치체계, 생활유형, 접촉 매체 등을 고려하여 세분화 소비자의 가치와 욕구 ? 제품기획 소비자의 라이프스타일에 어울리는 매체 ? 광고 등의 촉진활동 소비자들이 자주 드나드는 매장이나 판매장소 ? 유통 활동 인구통계적 변수들 소비자의 소득, 가족구성, 거주지, 연령 등을 사용한 분석의 한계 인구통계적 정보만으로 시장의 복잡성이나 역동성을 효과적으로 설명할 수 없고, 점차 세분화되어 가는 소비자의 실체를 파악하는데 한계 개 성 가 치 라이프스타일 사이코그래픽스 개성 (Personality) 활용 가능성 개성은 외적 행동의 뿌리로서 외적 행동에 강한 영향을 미침 개성은 지속성을 가지므로 일정한 기준을 가지고 개성 유형구분 ? 세분화 과다 흡연자들: 권력과 경쟁지향적, 성적 테마나 상징에 영향 (말보르광고) Convertible 차의 소유자: 비교적 활동적이고, 박력있고, 충동적임 컴퓨터 구매자: 자기과시,우월감, 자율성 의미 개성(personality)이란 외부환경의 자극에 대해 상당히 일관되고, 지속적인 반응의 패턴양상을 불러오는 개인의 심리적 특성 - 다른 …
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