º£½ºÅ² ¶óºó½º Àü·« ºÐ¼® (SWOT-SPT-4P)
*
º£½ºÅ² ¶óºó½º ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²
º£½ºÅ²¶óºó½º´Â ¾î¶»°Ô ¸¸µé¾î Á³´Â°¡?
1985³â »þ´Ï¿Í ¹Ì±¹ Baskin-robbins»çÀÇ ÇÕÀÛÅõÀÚ·Î °í±Þ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀ尳ô
1986³â Á¦ 1È£Á¡ÀÎ ¸íµ¿Á¡ °³¼³
1993³â ¹Ì±¹ ´øŲµµ³Ó Intl»ç¿Í ÇÕÀÛÅõÀÚ
ÇöÀç ±¹³» ÇÁ¸®¹Ì¾ö ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷°è¿¡¼ 1À§
Àü±¹ 470¿©°³ÀÇ Á÷¿µ ¹× °¡¸ÍÁ¡À» °³¼³ ¹× ¿î¿µ
<°æÀïȸ»ç>
¡Û ÇÏ°Õ´ÙÁî
¡Û ÄڴϾÆÀÏ·£µå
¡Û µ¹·Î¹ÌƼ
¡Û ±âŸ
96³â¿¡ µé¾î¿Ô´Ù°¡ ö¼öÇÑ ¸þº¥ÇÈÀÌ ´Ù½Ã »ç¾÷À» °³½ÃÇßÀ¸¸ç ÇÁ·ÎÁð ¿ä±¸¸£Æ® Àü¹®ºê·£µå TCBY´Â ÀÚÆDZ⸦ ÀÌ¿ëÇÑ Àú°¡ Àü·«À¸·Î °ø°ÝÀû °æ¿µ¿¡ ³ª¼°í ÀÖÀ½.
(µ¥¾î¸®Äý, µðÇÉ´ÙÆ®, ¹Ì´Ï¸áÃ÷µµ ÆÇÃËÀ» °È)
<È°µ¿>
¨ç º£½ºÅ²¶óºó½º ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¹× ´øŲ µµ³ÓÃ÷ÀÇ Á¦Á¶ ¹× ÆÇ
¸Å¾÷ü
»óÇ¥¸í: º£½ºÅ²¶óºó½º ½áƼ¿ø ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²
¨è µ¿Á¾¾÷°è ½ÃÀå ¸®´õ À§Ä¡ °í¼ö
¨é ÇØ¿Ü ºê·£µå ¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ¾÷ü Áß ±¹³»¿¡¼ À¯ÀÏÇÏ°Ô ÃÖ
÷´Ü Á¦Á¶°øÀå º¸À¯
°Á¡
¾à¡¦(»ý·«)
|
)
¸À°ú ÃëÇâ¿¡ µû¶ó ÀÌ ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» °ñ¶ó ¸ÔÀ» ¼ö ÀÖ´Ù´Â Ä«ÇÇ¿Í Á¦Ç°Æ¯¼º¿¡ ±Ù°ÅÇÑ »óȲÀ» Àç¹ÌÀÖ°Ô ¿¬ÃâÇÑ ±¤°í ³»¿ëÀº ¼ÒºñÀÚµéÀÇ ¸¶À½À» »ç·ÎÀâ±â¿¡ ÃæºÐÇß½À´Ï´Ù. ¹Ù´Ò¶ó, µþ±â, ÃÝÄÚ·¿µî 3°¡Áö ¸ÀÀÌ ±æµé¿©Á® ÀÖ´ø ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¼±ÅÃÇÏ´Â »õ·Î¿î ±âÁØÀ» Á¦½ÃÇѵ¥´Ù ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÇ Á¾·ùµµ ´Ù¾çÇÏ´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ Àü´ÞÇ߱⠶§¹®ÀÔ´Ï´Ù.
¼Ò¼öÀÇ Áß¿äÁ¡(°ñ¶ó¸Ô´Â Àç¹Ì)¿¡ ÁýÁßÇß°í, TV±¤°í¸¦ ÅëÇØ ³ôÀº °ü½Éµµ¿Í ³ëÃâ¹üÀ§¸¦ Å©°Ô Çß´Ù. ºó¹øÇÑ ¹Ýº¹±¤°í¿Í ªÀº ¸Þ½ÃÁö, ±×¸®°í °¡½ÃÀûÀÎ ¿ä¼Ò·Î ¼ÒºñÀÚÀÇ °ü½ÉÀ» ²ø¾ú½À´Ï´Ù.
¶ÇÇÑ ¸À¿¡ ´ëÇÑ À§Ç輺À» ÁÙÀÌ´Â ¹æ¹ýÀ¸·Î ¸ÅÀ帶´Ù ¸Àº¸±â ½ºÇ¬À» ÀÌ¿ëÇÏ¿© Á¦Ç°¸¶´Ù ÇѽºÇ¬¾¿ ½ÃÀ½À» ÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇßÀ¸¸ç, ¾î¸°ÀÌ ´ë»óÀ¸·Î ÇÏ´Â ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÇ °æ¿ì ±¸¸ÅÀÚ°¡ ºÎ¸ðÀ̱⠶§¹®¿¡ ±¤°í ¿ª½Ã ¡°¾Æºü¡±¸¦ µîÀå½ÃÄÑ ¼±¹°Çϱâ À§ÇØ ±¸¸ÅÇÏ´Â »óȲÀ¸·Î ¿¬ÃâÇÏ¿´½À´Ï´Ù.(°¡°Ý´ë°¡ ºñ½Î±â ¶§¹®¿¡ ºÎ¸ð¸¦ µîÀå ½ÃÄÑ ±¸¸Å´ë»óÀ» ³ÐÈû) (Gatekeeper effect )
±¸¸ÅÈ°µ¿°úÁ¤
¹®Á¦ÀνÄ(¾ÆÀ̽ºÅ©¸²ÀÌ ¸Ô°í ½Í´Ù) ¡æ ±â¾ï : Àü¿¡ º£½ºÅ²¶óºó½º ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¸ÔÀº ÀûÀÌ ÀÖ´Ù. ±¤°í°¡ º¸¿´´Ù. ¸ÅÀåÀÌ º¸¿´´Ù. º£½ºÅ²¶óºó½º ¾ÆÀ̽ºÅ©¸²À» ¸ÔÀ¸¸ç Áö³ª°¡´Â »ç¶÷ÀÌ º¸¿´´Ù ¡æ Á¡Æ÷ ³» ±¸¸Å ¡æ ±¸¸Å ÈÄ Æò°¡
Ç¥Àû ½ÃÀå ¸¶ÄÉÆÃ
º£½ºÅ²¶óºó½º > ÁýÁßÀû ¸¶ÄÉÆÃÀü·«?
ÁýÁßÀû ¸¶ÄÉÆÃÀü·«: Å« ½ÃÀå¿¡¼ ³·Àº Á¡À¯À²À» Ãß±¸ÇÏ´Â ´ë
½Å¿¡, Çϳª ȤÀº ¸î °³ÀÇ ¼¼ºÐ½ÃÀå¿¡¼ º¸´Ù ³ôÀº Á¡À¯À²À»
È®º¸ÇÏ·Á°í ÇÏ´Â ¹æ¹ýÀ» ¸»ÇÕ´Ï´Ù.
¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀåÀº ±â¾÷ÀÇ ÀÚ¿øÀÌ Á¦ÇѵǸç, »óÇ°ÀÌ ´Ù¾çÇØ
¼ Â÷º°ÈÀÇ ¿©Áö°¡ ¸¹Àº ÆíÀÌ°í,Á¦Ç°ÀÌ ¼º¼÷±â·Î Á¢¾îµé¸é
¼ÒºñÀÚÀÇ ¿å±¸µµ ´Ù¾çÇØÁö°í °æÀï±â¾÷µµ ¸¹¾ÆÁý´Ï´Ù.
¾ÆÀ̽ºÅ©¸² ½ÃÀå¿¡¼´Â ÁýÁßÀû ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÌ ÇÊ¿äÇÕ´Ï´Ù.
<Æ÷Áö¼Å´×>
º£½ºÅ²¶óºó½º´Â ¿©·¯´Ü°èÀÇ Æ÷Áö¼Å´× Áß Á¦Ç°ÀÇ ±â´ÉÀ» »ì¸° Á¦Ç°ÀÔ´Ï´Ù ´Ù¾çÇÑ ¸À °¡°Ý Á¦Ç° ±¤°í<°ñ¶ó¸Ô´Â Àç¹Ì°¡ ÀÖ´Ù> ±×¹Û¿¡µµ ¾î¸°ÀÌÀÇ Äڳʸ¦ ¸¸µé¾î Â÷º°