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마케팅 전략론
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목차/차례
- Price - 어중간한 가격 전략의 경우 높은 시장 점유 및 수익성을 기대하기 힘듦. 실버 화장품에 대한 관심이 높은 경제적 활동력, 구매력을 지닌 실버 계층은 낮은 가격 민감도를 지님 - 기존의 화장품 브랜드와는 다른 차별화된 가치(고급 천연 원료 사용)를 제공. - 국내 화장품과 동일한, 혹은 낮은 가격일 경우 소비자들로 하여금 차별화된 제품 가치 대비 인지부조화를 일으킬 수 있음. I II III 고가 (경제적 여유가 있는 노인들을 위한) ,(고급원료사용과 품질에 대한 자부심으로 높은 가격 책정) 고가 프리미엄 전략을 통해 국내 화장품과의 차별화된 인식 심기 Promotion 광고 실버 화장품의 컨셉을 효과적으로 전달하기 위한 광고 전략. 전략 1: 중년의 인기 스타를 모델로 하여 제품 인지도, 이미지를 향상. 전략 2: 우아하고 고급스러운 화장품 이미지를 강조. PPL 드라마, 영화 협찬 이벤트 후원 : 실버생활체육대회 후원 ...
본문/내용
마케팅 전략론
목차
1.현황분석
2.S.T.P 전략
3.브랜드 전략
4.4P 전략
1.현황분석
상황분석
자사분석
고객분석
경쟁사분석
SWOT분석
4
8
12
16
20
24
28
24.3
1970
1990
2xxx
2030
출처 : OECD(2009) 한국 노인인구 증가 추이
65세 이상 인구비율 추이(단위: %)
노인인구가 증가
상황분석
과거와 다른 새로운 가치를 가진 실버세대 등장
상황분석
노인 경제활동인구의 증가
상황분석
노인 상품도 증가하며 노인 시장을 향한 규모도 증가
따라서, 실버 제품의 시장성의 전망도 높아 보인다.
2002년
2xxx년
2020년
2.2%
4.7%
10.0%
12조8334억
43조961억
148조 5969억
출처 : 저출산고령사회위원회(2009)
실버산업(고령친화산업) 시장규모
매출액
전체 산업에서의 비중
상황분석
전체 시장 조사결과, 실버 세대를 위한 화장품은 없었다.
개인건강, 의료용품
여가용품
배변용품
기능저하예방용품
이동기기
정보통신기기
침구용품
목용용품
주거설비용품
5677
2694
1614
1166
688
657
479
290
165
가사용품
48
2008년 고령친화용품 품목별
시장규모현황 (단위 : 억원)
자료 : 보건…
목차
1.현황분석
2.S.T.P 전략
3.브랜드 전략
4.4P 전략
1.현황분석
상황분석
자사분석
고객분석
경쟁사분석
SWOT분석
4
8
12
16
20
24
28
24.3
1970
1990
2xxx
2030
출처 : OECD(2009) 한국 노인인구 증가 추이
65세 이상 인구비율 추이(단위: %)
노인인구가 증가
상황분석
과거와 다른 새로운 가치를 가진 실버세대 등장
상황분석
노인 경제활동인구의 증가
상황분석
노인 상품도 증가하며 노인 시장을 향한 규모도 증가
따라서, 실버 제품의 시장성의 전망도 높아 보인다.
2002년
2xxx년
2020년
2.2%
4.7%
10.0%
12조8334억
43조961억
148조 5969억
출처 : 저출산고령사회위원회(2009)
실버산업(고령친화산업) 시장규모
매출액
전체 산업에서의 비중
상황분석
전체 시장 조사결과, 실버 세대를 위한 화장품은 없었다.
개인건강, 의료용품
여가용품
배변용품
기능저하예방용품
이동기기
정보통신기기
침구용품
목용용품
주거설비용품
5677
2694
1614
1166
688
657
479
290
165
가사용품
48
2008년 고령친화용품 품목별
시장규모현황 (단위 : 억원)
자료 : 보건…
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I D : jung****** Date : 2011-09-15 FileNo : 11030030 |
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