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도브의 마케팅사례
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본문/내용
도브
피부가 건조해지지
않습니다.
목 차
상황분석
- 산업분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
2. 목표시장 세분화
3. 현재 마케팅 믹스 평가
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램
- 예산
- 광고
- 판매촉진프로그램
70,000
72,000
74,000
76,000
78,000
80,000
82,000
95
96
97
98
99
00(추정)
비누시장전체의 수요확대의 한계
비누시장 규모
(단위: 백만원)
1. 상황분석-시장상황
보습비누군 성장세 둔화
주요 보습비누의 비누 시장 내 비중
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
95
96
97
98
99
00(추정)
18%
24%
10%
9%
-1%
19.0%
24.2%
30%
33%
◆ 높은 브랜드 인지도
◆ 풍부한 마케팅 경험
◆ 다국적 기업의 노하우
◆다양한 상품과의 연계 가능성
◆ 브랜드 확장 가능
◆ 미끌거리는 느낌에 대한 거부감
◆ 세정력에 대한 불만
◆ 가격에 대한 불만
…
피부가 건조해지지
않습니다.
목 차
상황분석
- 산업분석
- 자사분석
- 경쟁사분석
2. 목표시장 세분화
3. 현재 마케팅 믹스 평가
4. 마케팅 목표
5. 마케팅 커뮤니케이션 프로그램
- 예산
- 광고
- 판매촉진프로그램
1. 상황분석-시장상황
68,00070,000
72,000
74,000
76,000
78,000
80,000
82,000
95
96
97
98
99
00(추정)
비누시장전체의 수요확대의 한계
비누시장 규모
(단위: 백만원)
1. 상황분석-시장상황
보습비누군 성장세 둔화
주요 보습비누의 비누 시장 내 비중
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
95
96
97
98
99
00(추정)
18%
24%
10%
9%
-1%
19.0%
22.5%
24.5%24.2%
30%
33%
◆ 높은 브랜드 인지도
◆ 풍부한 마케팅 경험
◆ 다국적 기업의 노하우
◆다양한 상품과의 연계 가능성
◆ 브랜드 확장 가능
◆ 미끌거리는 느낌에 대한 거부감
◆ 세정력에 대한 불만
◆ 가격에 대한 불만
…
3.6
4.5
| 📝 Regist Info |
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I D : jung****** Date : 2011-09-15 FileNo : 11030012 |
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