던킨도너츠 경쟁PT 우수상

요즘 20대… 집에서 보는 영화 극장에서처럼 제대로 본다 나만의 시간 제대로 즐긴다 요즘 20대… 요즘 20대… 비록 그것이 인내를 요할지라도 제대로 된 맛을 찾아다닌다 소비자들은 ‘제대로 즐기는 것’을 원한다. 그렇다면….우리는? 제대로 NGAD (Nogari Group And Dae-sang) 제대로 즐기자, Conut Conut? ffee Do Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어 Co nut 왜 Relation 강화인가 최초 상기율 비보조 상기율 브랜드 선호도 (5점 척도) 3.8 4.0 3.6 25.2 % 18.1 % 2.2 % 1.6 % 60.7 % 71 % 21 % 16.2 % 던킨도너츠 맥도널드 파리바케트 스타벅스 3.8 4.0 3.6 3.6 < 시장상황> 는 소비자들의 Mind Share를 늘릴 필요가 있다 Sales Mix 브랜드 자유연상 13% 3 % 30 % < 내부상황> 68 % 현저한 차이!! < Coffee시장 분석> 자체설문조사 결과 Q1. 커피 하면 떠오르는 브랜드를 아는 대로 써주세요. 스타벅스 ? 50명 로즈버드 ? 13명 할리스 - 6명 이디아 - 6명 후에버 - 4명 . . . 던킨도너츠? 0명 N=50(복수응답가능) 소비자는 던킨을 떠올리지 못했다 현재 소비자의 인지 사다리 < Coffee시장> 소비자의 마음 속에는 던킨 커피가 끼어들 틈이 없다 스타벅스 후에버 이디아 할리스 로즈버드 Mind Share를 늘려야 할 상황 소비자의 마음엔 던킨 커피가 없다 던킨에겐 커피가 있다 그러나, 진정 기회는 없는가? 기회를 찾아보자! < 브랜드 조사에서> 소비자의 마음속에 도너츠 하면 가장 생각나는 브랜드는? 99%이상의 소비자가 던킨을 떠올렸다!! N=50 Dunkin은 절대 지존!! Donut 시장…
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