목차/차례
. 서 론 . 본 론 . 농심의 기업소개 . 중국시장의 특성과 경쟁사 분석 . 농심의 중국진출 . 농심의 향후전망 . 결 론 . 서 론 농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면, 스낵, 음료 등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안 성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있다. 하루 평균판매량 300만개 전체 라면시장의 25% . 농심의 기업소개 1 . 기업이념Better foods &Services For Better Life (더 좋은 상품과 서비스로 더 낳은 삶을 위해 공헌한다.)(보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 이로써 내 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미) . 본 문 2 . 기업비전 (해외진출도) 3 . 장기전략 사업전략 전문가육성 핵심역량축적 시스템화 사업전략 ...
본문/내용
목 차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본 론
ⅰ. 농심의 기업소개
ⅱ. 중국시장의 특성과 경쟁사 분석
ⅲ. 농심의 중국진출
ⅳ. 농심의 향후전망
Ⅲ. 결 론
Ⅰ . 서 론
농심은 농심그룹의 모 기업으로서 주력제품인 라면, 스낵, 음료
등을 생산, 판매하는 동종업계 최대 식품 제조업체로서 안양, 안
성, 아산, 구미, 부산 등 전국에 5개 공장을 가동하고 있다.
※ 하루 평균판매량 300만개
※ 전체 라면시장의 25%
ⅰ . 농심의 기업소개
1 . 기업이념Better foods &Services For Better Life (더 좋은 상품과 서비스로 더 낳은 삶을 위해 공헌한다.)(보다 좋은 상품과 서비스를 제공하여 고객 만족을 선도하며, 이로써 내 ? 외부 고객의 풍요로운 삶에 공헌하자는 의미)
Ⅱ . 본 문
2 . 기업비전 (해외진출도)
3 . 장기전략
사업전략
전문가육성
핵심역량축적
시스템화
사업전략
세계화
서비스화
고가치화
상품력
경쟁력
상승
4 . C I
"농심씨드" (NONGSHIM Seed, 農心本) 농심의 심볼마크는 `농심씨드`라고 부른다. 씨드란 씨. 열매. 종자의 뜻으로 이는 씨앗을 싹틔우고 열매 맺게 하…
② 2차 요인은 중국의 저렴한 생산요소와 라면 이외 다른 스낵부분의 판매시
장의 확보
③ 국내경영을 통해 얻어진 경영기술, 노하우의 자본화, 연구개발 및 기타고
정비의 분산목적
?☞ 경제적 동기 :
규모의 경제, 전문적 경영관리 기법, 제품 및 생산요소 시장에 대한 충분한 지식, 막대한 자금력 등을 갖춘 농심이 중국에 진출하여 잠재적인 수요를 창출하고 이를 통해 경제적인 성공을 이루기 위해 해외직접투자를 시도하고 있다.
1 . 전략적 동기
2 . 행동적 동기
3 . 경제적 동기
중국진출동기
2 . 신라면 중국진출 현황
농심은 현재 상해, 청도 ,심양에 공장을 운영하고 있고, 북경과 광주에 사무소를 두고 있다. 농심은 3곳의 생산기지와 동시에 연구개발 부서를 운영함으로써 라면의 중국현지 일괄생산체제를 갖추고 있다.
☞ 중국생산공장 현황
① 상해 농심 식품 유한공사
▶ 1996년 9월 준공
▶ 대지 10,000평 . 연건평 4,300평
▶ 라면류 생산 (신라면봉지, 신라면컵 , 신라면큰사발)
② 청도 농심 식품 유한공사
▶ 1998년 7월 준공
▶ 대지 3만평, 연건평 5,570평
▶ 농수산물 가공 및 스프 생산
③ 심양 농심 식품 유한공사
▶ 2000년 11월 준공
▶ 대지 20,245평, 연건평 6,200평
▶ 라면 및 스낵 생산
☞ 매출 현황
?중국법인 총 매출액 그래프에서 볼 수 있듯이 농심의 매출액은 1999년부터 2005년까지 평균 약 30%씩 성장하며 2005년엔 1999년 대비 약 5배 성장을 기록 하였다.
☞ 시장점유율
중국 3대 라면업체 점유율 (수량기준)
캉스푸
퉁이
화룽니신
농심
40%
15%
5%
2%
농심의 점유율은 수량기준으로 2% 이다. 그러나 이 수치는 농심 ‘신라면‘이 고가정책(2.8위엔)을 쓰고 있고, 용기라면이 대부분인 중국시장에서 봉지라면에 승부를 걸고 있기 때문이