기업분석 옥션

1 . 기업 소개 2. 기업 분석 (STP, SWAT, 4P) 3. 사업 모델 분석 4. 경쟁사 분석 5. 옥션의 성공 요인 분석 6. 옥션의 미래 Contents 기업 개요 명실상부한 국내 최대의 온라인 쇼핑몰 누구든지 자유롭게 거래할 수 있는 마켓 플레이스 구축 기존 오프라인의 비효율적인 유통구조 혁신적으로 개선 누구든지 자유롭게 거래할 수 있는 마켓 플레이스 구축 인터넷 기반 거래의 새로운 패러다임 형성 기업 개요 일일경매진행건수 일일평균 75,000개 상품 경매 일일페이지뷰 평균 400만 페이지뷰 일일사이트 방문자수 67만명 이상 사이트 체류시간 평균 20분 회원수 521만명 상품규모 총 786천여건 물품 등록 파워셀러 현황 약1,500여명 활동 중 분기별 성사액 1096억 기업 개요 매출액 (단위: 억원) 영업이익 (단위: 억원) 70 88 92 116 127 37 49 53 52 68 73 80 147 156 195 222 258 269 10 -3 12 82 자료원: 정보통신정책연구원(KISDI, 2004년 6월) 인터넷쇼핑 (70,548) TV홈쇼핑 (36,980) 카타로그쇼핑 (7,000) 신유통분야 산업별 성장추이 (단위: 억원) 기업 개요 자료원: 정보통신정책연구원 (KISDI, 2004. 6), Q2 04는 각사 발표자료. 옥션 인터파크 LG이숍 다음d&shop CJ몰 주요 인터넷쇼핑몰 분기별 거래금액 추이 (단위: 억원) 기업 개요 기업 분석 (S . T . P) Segmentation Targeting Positioning 네티즌 중 구매 의사를 가지고 있는 불특정 다수들을 시장으로 인식. 인터넷 사용이 많은 20~30대를 주로 겨냥. 인터넷 가능한 30 대 주부층, 그리고 50대 이상의 구매력 높은 장년층. “한다는 사람은 다 모였다” “대한민국 국민 5명중 한명은 이미 옥션을 경험” …
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