글로벌 제품· 브랜드전략

글로벌 제품· 브랜드전략 제품의 개 념 소비자의 기본적인 욕구 또는 요구를 충족시키기 위해 제공되는 것 분 류 핵심제품(core product) : 기본기능, 이미지 유형제품(tangible product) : 브랜드, 디자인, 품질, 포장 확장제품(augmented product) : 운송배달, 장착, A/S, 신용, 보증 제품믹스(Product mix) 개 념 기업이 판매하는 모든 제품들의 집합 폭(width) 얼마나 다양한 제품라인을 보유했나 깊이(depth) 각 제품라인 내에서 얼마나 다양한 종류의 제품을 보유했나 제품믹스(Product mix) 개 념 ? 제품 믹스의 폭 (P&G) ? 세제 치약 비누 1회용 기저귀 화장지 제품 계열의 깊이 Ivory Snow 1930 Dreft 1933 Tide 1946 Cheer 1950 Oxydol 1954 Dash 1954 Bold 1965 Gain 1966 Era 1972 Gleem 1952 Crest 1955 Ivory 1879 Kirk`s 1885 Lava 1893 Camay 1926 Zest 1952 Safeguard 1963 Coast 1974 Oil of Olay 1993 ? Pampers 1961 Luvs 1976 Charmin 1928 Puffs 1960 Banner 1982 Summit 1100`s ??1992 제품믹스(Product mix) 해외에서 국내와 상이한 제품믹스를 구성하는 이유 소비자의 선호 경쟁환경 조직구조 역사적 배경 예) Campbell soup : Cream of Pumpkin 제품의 표준화와 현지화 표준화 동일하거나 유사한 제품으로 여러 시장에 진출 경험과 자원의 전이가 가능 비용절감 규모의 경제 현지화 각시장의 욕구를 반영하여 서로 다른 제품으로 진출 이질적인 소비자의 욕구를 충족시킴 제품의 표준화와 현지화 전략적 대안 다르다 같다 전략2: …
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