국내휴대폰시장조

애니콜은 보상 교환 판매, 다양한 문화 행사 지원, 방문 서비스와 철저한 A/S 등으로 소비자에게 좋은 인식을 심어주고 있다.

성공요인
◎ 브랜드 파워 핵심은 통화품질
‘한국지형에 강하다’ 라는 컨셉트로 캠페인을 전개 했다.
모토로라가 한국의 휴대폰시장의 70%이상을 점유 하고 있는 상태 에서 애니콜을 성공적으로 런칭하기 위해서는 소비자들에게 ′애니콜은 통화 성공률이 탁월하다′는 것을 확신시키는 일이었다.
◎ 작은 소리에 강하다!
◎ 내 손안의 더 큰 세상
브랜드 파워를 결정하는 데에 통화품질 이외의 요소, 즉 ′상품 비속성 이미지′가 작용한다는 것을 말해준다.
최근 애니콜은 제품 측면에서 스피커폰, 인터넷폰, MP3폰, 워치폰 등 소비자의 발전된 욕구를 충족시키는 다양한 제품을 한 발 앞서 개발해왔다. 특히 통신시장 전반에 걸쳐 주된 이슈가 되고 있는 인터넷 기능은 ′휴대폰으로 모든 것이 가능한 세상′이라는 장기적 컨셉트를 구체화시키는 데에 기본이 되는 제품으로 ′내 손안의 더 큰 세상′이라는 슬로건의 실체라고 할 수 있다.





미래전략

프리미엄 브랜드와 차별화된 제품으로 세계 시장을 선도하고 있는 삼성전자의 휴대폰 사업은 소비자들의 요구를 잘 반영하고, 소비자들의 라이프스타일을 창조할 수 있는 휴대폰을 선보이고자 한다.
삼성전자는 2007년 1억 6,110만대의 휴대폰을 판매하며 글로벌 Top 핸드폰 업체로써의 위상을 확고히 하였습니다. 2008년에는 3세대 휴대폰이 휴대폰 시장의 성장을 주도할 것으로 예측됩니다. 삼성전자는 북미, 유럽 등 선진 시장에 WCDMA, HSDPA와 같은 3세대 휴대폰을 선보이고, 또한 뮤직폰, 모바일 TV폰, 스마트폰, 고화소카메라폰 등 멀티미디어 휴대폰을 선보이며 프리미엄급 시장에서 제품 리더십을 지속적으로 강화해 나갈 예정입니다.


-The End-

감사합니다.

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