Name: 광고기획(PLC 및 매체-12) - 올레포트
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본문/내용

소비자 분석
제품 분석
시장 분석
경쟁 상황 분석
시장 세분화
문제점과 기회
(SWOT 분석)
광고 목표 설정
마케팅 목표 설정
매체 전략
표현 전략
예산 전략
인구/지리학적 특성
(market segmentation)
매출 신장
제품 고지
목표 소비자 설정

A) 광고 기획의 Flow Chart

1. 상황 및 환경 분석

2. 시장 세분화

3. 장단점 비교

4. 통합적 마케팅 목표 설정

5. 구체적 광고 목표 설정

6. 예산 집행

B) 전략 모델
1. Product Life Cycle
- 제품의 생명 주기에 따른 광고 전략 수립?
2. Growth Share Matrix
- 경쟁적 상황하에서 이익 잠재력에 따른 광고 전략 수립
?
3. DAGMAR 이론
- 단계적 광고 목표 수립(시간별, 소비자별)? - 광고 목표
4. FCB Grid 모델
상품별 위치에 따른 종합적인 광고 전략 수립
5. SWOT 분석- 마케팅 환경분석법
제품 분석
2. 제품의 위치선정(product positioning)
?- 소비자가 제품에 대해 갖는 시장에서의 지각.
제품의 특징이나 개성과 함께 경쟁적 제품과 비교되는
총체적 인상.
특히, 제품의 여러 가지 주요 특성들을 대상으로 perceptual
map(제품인식론)을 작성. (경쟁제품과 비교를 통한)
- 특성에 따라 다양하게 작성가능.
?
→이 결과…

(1) 기본 idea

(2) 매체 유형의 선정

① 도달(reach)

② 빈도(frequency)

③ 영향(impact)

① 일관성 : 매체가 다르더라도 목표와 M/N은 일정해야 함

② 보완성 : 매체간의 상호보완성

① 파장이론(Wave Theory)

② 미디어지배이론

③ 미디어집중이론

④ interaction Effect

① 계속형(steady)

② 계절 집중형

③ 규칙적 집중형

④ 불규칙적 집중형(가장효과적일 가능성)

⑤ 초기 집중형

⑥ SP 지원 집중형(백화점)

① Wear-Out 효과→ 일정시간의 경과 후 노출이 증가되면

② V-effect→ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은

① Wear-out 효과 ⇒ 일정 시간의 경과 후 노출이 증가되면

② V-effect ⇒ 광고량에 비례하여 매출 신장이 발생하는 것은

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I D : jung******
Date : 2011-09-15
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