경영학특강 문화마케팅

_Megatrend의 저자 John Naisbitt _21세기는 창의성의 정수인 _예술과 문화의 융성으로 _역사상 가장 풍요롭고 _가치 있는 삶을 영위할 것이다 문화+마케팅 목차 _문화, 그리고 문화마케팅 문화의 정의 문화마케팅의 정의 문화마케팅의 필요성 _기업 문화마케팅 활용 전략 사회공헌 전략 마케팅 전략 경영 전략 _문화마케팅 7가지 성공 법칙 문화,그리고 문화마케팅_문화의 이해 _특정한 사회나 집단의 구성원이 공유하고 있는 _행동양식이나 사고방식 _문화학자 Raymond Williams : Heritage, Lifestyle, Art 문화의 정의 _문화마케팅의 문화는 위의 세 가지를 모두 포괄 _보편적으로 역사와 생활을 Code로_예술을 Contents로 구분하여 이해한다 문화마케팅의 문화 문화,그리고 문화마케팅_문화의 이해 _문화마케팅은 Artware와 Codeware를 통해 _기업, 예술, 지역, 산업, 공간, 국가의 문화자산인_Cultureware를 만드는 마케팅 전략이다 문화마케팅의 정의 문화마케팅의 4C Culture Creative Code Code Contents 문화,그리고 문화마케팅_문화마케팅의 도구 _문화마케팅의 도구로 활용되는 예술 콘텐츠의 다섯 가지 구성요소 Artware Art 문학예술 시각예술 음악예술 무대예술 영상예술 Artware TEXT IMAGE SOUND STAGE MEDIA Contents 시, 소설, 수필, 희곡, 시나리오 등 회화, 조각, 공예, 사진, 유물, 미디어아트 등 랩, 재즈, 국악, 힙합, 클래식, 민속음악 등 연극, 무용, 발레, 마임, 뮤지컬, 퍼포먼스 등 방송, 영화, CF, 드라마, 애니메이션 등 문화,그리고 문화마케팅_문화마케팅의 자산 Artware TEXT IMAGE SOUND STAGE MEDIA Codeware STORY GALLERY MELODY PLAY DRAMA
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