경영학원론발표자료

국내 제화 회사에 관한 경영사례연구- 금강제화 기업 분석 목 차 Ⅰ. 주제를 제화브랜드로 선정한 이유 Ⅱ. 제화 시장 현황 ? ⅰ) 시장진입순서에 따른 분류 ? ⅱ) 시장점유율에 따른 분류 ? ⅲ) 고객만족도에 따른 분류 ? ⅳ) 매출현황 ? Ⅴ) 경쟁사 비교분석 Ⅲ. 기업분석 ? ⅰ) 금강제화 기업이념과 연혁 ? ?ⅱ) SWOT분석 Ⅳ. 전망 주제를 제화브랜드로 선정한 이유 GNI (gross national income: 국민 총소득)가 증가하면서 자연히 명품에 대한 관심도 높아지고 있다. 부산이 신발산업의 중심이었던 만큼 그와 관련된 제화시장을 주제로 선정하고, 시장점유율과 소비자만족도를 조사한 결과 금강제화가 국내 제화업체 중 1위를 달리고 있으므로 업계의 업계의 동향 및 금강제화에 대한 기업분석을 통해 금강제화의 전망을 제시해 보려고 한다. 시장진입순서에 따른 분류 금강제화 (1954. 10 설립) - 개척기업 엘칸토 (1957. 8 설립) - 조기진입기업 에스콰이아 (1961. 9 설립) - 후발진입기업 시장점유율에 따른 분류 금강제화의 시장 점유율은 65%이다. 착용감이 좋고 제품디자인이 좋고 구두수명과 소재, 오래 신어도 형 태가 변하지 않는 원형 유지도에서도 좋은 평가를 받 으며 국내 제화시장에서 1위를 유지하고 있다. 에스콰이아의 시장 점유율은 25%이다. 몰드 창을 사 용해 착화감을 높이고 초경량 소재를 통해 무게를 낮 췄다. 하부에 충격이 덜 가도록 쿠션 까래를 구성해 발 이 편안한 것을 장점으로 두고 있다. 하지만 금강제화 보다는 인지도 면에서 따라 가지 못한다. 엘칸토의 시장 점유율은 10%이다. 엘칸토 구두의 밑창 이 파손되고 손으로도 뜯어 지는 등, 제품의 대한 신뢰 도가 떨어져 금강제화와 에스콰이아 보다 점유율이 떨 어진다. 고객만족도에 따른 분류 정장구두에서는 금강제화가 소비자 만족도가 가장 앞서는 것으로 나타 났다. 금강…
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