본문/내용
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우리 아이들을 위한 먹거리 마져 제대로 없던 시대 남양 유업은
그 첫발을 내디뎠습니다.
우리아기들에게 우리 손으로 만든 것을 먹이겠다는
사명감과 도전 정신이 있었기에 가능했던 일이었습니다.
1964년 창업하여 유아용 조제분유 남양분유를 생산한 이래
수많은 히트 상품을 만들어 내면서 성장에 성장을 거듭하였습니다.
유아식에서 우유와 발효유 그리고 다양한 음료에 이르기
까지 종합식품회사로 굳건히 자리잡은 남양 유업의 지난
반세기는 바로 도전과 개척의 역사였습니다.
앞으로도 남양유업은 가장 완벽하고 안전한 유아식만을 원하는
어머니들의 기대에 맞는 최고의 유아식개발에 앞장서겠습니다.
아이엠마더
초유성분함유
천연 DHA 함유
아이슈타인원유
임페리얼 드림 XO
두뇌성분 성장성분
면역성분 소화성분
장개선성분 저항원성
남양 모성본능 프로젝트의 대표작
명품유기농
3년재배 유기농
유기농원료99%
까다로운 영양과학
마더스오가닉
국내첫유기농유아식
가격
제품 일부를 놓고 가격 비교를
해봤을 경우 비싼 순으로
파스퇴르〉남양유업〉매일유업,일동후디스
매일유업과 일동후디스의 제품이 가장
경제성이 있다고 판단할 수 있었다.
가장 저렴한 제품이 가장 좋은 제품일까?
아니면 가장 고가의 제품이 가장 좋은 제품이라 할 수 있을까?
때론 소비자들은 가격이 비쌀수록 더 좋은것이란 판단을 한다.
왜 우리는 너무도 당연하게 가격이 비쌀수록 제품의 질이 높다고 생각하는 것일까?
충분한 시간적 여유를 두고 제품…
저 출산
① 살균
② 농축
③ 조제
④ 균질
⑤ 분무건조
⑥ 채분
⑦ 분체이송,저장채분
⑧ 충진포장,질소질환
⑨ 포징
⑩ 출하
nd“ 제품군을 구매하고자 하는
고객층으로 분류할 수 있다. 최근의 웰빙 트렌드와 맞물려 가격은 비싸더라도
자신들의 아이에게 최고의 것을 먹이려는 욕구는 점차 늘어날 전망이다.
Targeting
경제전반적인 침체에 따라 맞벌이 부부가 늘어나는 현상을 이용해 젊은 부부들이
주요 고객이 될 수 있는 소비자 집단을 주요 타겟으로 삼을 것이다.
최근에 유행하고 있는 트렌드인 UCC를 적극 이용하여 젊고 소득수준과 교육수준이
높은 부부들에게 “아이를 함께 키워 나간다는 재미” 와 번거로울 수 있는 육아문제들을
복합적으로 제공하여 구매계층으로 확립해 나갈 것이다.
Positioning
패밀리브랜드의 구축과 제품브랜드 구축이 필요하다.
패밀리 브랜드의 구축
브랜드 자산을 구축하는 것은 핵심적 기업 전략의 하나이다.
이러한 브랜드는 단순히 제품을 많이 팔기위한 마케팅 수단이 아닌 수익창출을
보장하는 전사적 무형자산으로 인식이 되고 있으며 장기적 전략적으로
구축을 할 필요가 있다. 특히 분유시장의 경우, 얼마 전에 있었던
균 검출 문제와 저 출산으로 인하여 기업들의 이미지에 타격을 입고,
시장 자체의 크기도 작아지게 되었다. 따라서 기존의 남양유업의 기업 브랜드가
아닌 패밀리 브랜드가 필요하게 되는 시점이 되었다고 할 수가 있다.
새로운 제품브랜드의 필요성
?
패밀리 브랜드의 구축으로 이미지와 포지셔닝의 재고가 이루어지는 만큼
기존의 제품 브랜드에서부터 탈피, 새로운 제품브랜드를 구축할 필요가 있다.
이렇게 함으로써 남양유업이 아닌 forBabe의 제품들로 인식이 될 수 있기 때문이다.
조제분유 · 영유야식 제조과정
① 살균
② 농축
③ 조제
④ 균질
⑤ 분무건조
⑥ 채분
⑦ 분체이송,저장채분
⑧ 충진포장,질소질환
⑨ 포징
⑩ 출하
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