MTV의 세상

MTV의 세상 MTV MTV의 ‘이야기들’ M/V와 광고에서의 성차별 MTV의 폭력 시청자들은 영상물에서 무엇을 읽는가? 목 차 MTV 12세에서 34세의 목표수용자에게 음반회사가 제작한 영상자료들을 편성, 광고수입을 벌어들이는 케이블 채널 1981년 8월 21일 <영상물이 라디오 스타를 죽였다> 첫방송 케이블 통해 210만 가구 → 250만 가구에 전송 전국적 매체들이 MTV 서비스에 주목하지 않았던 이유 MTV 29세 로버트 피트만에 의해 창설 그는 시청자의 감각에 따라 예술적 소구와 상업적 소구를 번갈아 내보내는 시간 편성이 목표 시청자들의 주목을 끌어들일 것이라며 음반사와 광고주를 설득 상업 TV의 엄격히 구조화된 쇼들과는 달리, MTV는 ‘구성이 없고, 시작도 없고, 중간도 없으며 끝도 없는 채널’ MTV 뱅크스(Banks, 1996) “이야기나 구성에 의존하는 전통적 TV의 접근 방식보다 분위기나 감정에 의존하는 비지성적 접근 방식을 개발했다” 어수선한 무대와 낮은 조명, 방송 중 실수 허용 → 자연스럽고 편안한 느낌 MTV 첫 방송 전체 편성 약 80% 영상물과 약 20% 음악뉴스와 판촉 충분한 영상자료를 갖추지 못함 미국에 별로 알려지지 않았던 영국 등의 음악가들을 강조한 것이, 대중적인 신곡 소개 채널로 MTV를 위치시키고 많은 관심들을 갖도록 자극 MTV MTV는 시청자들의 음반 구입에 영향을 미침 음반 회사의 중역들은 MTV가 음반에 대한 소비자 흥미를 이끌어낸다고 믿게 된다 하지만 초창기 MTV는 케이블 회사들 때문에 심각한 장애를 겪는다 이후 채널 확보와 판촉 운동 - 여러 케이블 회사들이 MTV를 받아들였고 잠재적인 수용자가 급격하게 늘어남 MTV 피터그루(Pettegrew,1995) MTV는 세 가지 서로 밀접한 목표를 달성해 성공 새로운 방송국은 편성 내용을 채우기 위해 음반 산업과 연관될 필요가 있었다. 미국 시청자들에게 그들의 프로…
미국 …