Lifestyle 사례 조사

고객의 만족
만족영역
불만족영역
시장 세분화 타켓팅
세분 집단별 수용도
-맞벌이 주부층, 미혼 직장 여성 집단에서 수용도가 높은 것으로 나타남
-시제품 시식 후 수용도 상승
메인타겟 : 수용성이 높고 향후 구매 가능성이 높은 20대 후반~30대 초중반의 주부
서브타겟 : 독신자나 자취생

포지셔닝 전략
?‘매우 편리하지만 밥맛은 매우 좋아서 집에서 한 것과 같다’는 점을 강조
-편리성과 제품의 품질의 우수성을 바탕으로 즉석밥에 대한 거부감을 반감
햇반 성공 요인
?명확하고 미래지향적인 소비자 트렌드 연구를 통한 시장기회 도출
소비자들의 잠재되어 있는 욕구 해결하기 위한 치밀한 노력
시장 창출을 위한 명확하고 차별적인 제품 컨셉 개발
소비자 욕구를 해결하기 위해서 소비자의 기대를 만족시킬만한 제품력 있는 제품 개발
전방위적인 마케팅 활동을 통한 효과 극대화
Ⅳ. 상품으로인한 Lifestyle 변화-김치냉장고 딤채
국내 최초의 김치냉장고 브랜드
새로운 기종의 냉장고
김장독을 땅 속에 묻어서 익힌 김장 김치맛을 김치냉장고의 발효효과로 그대로 느낄 수 있다는 개념
크기도 매우 작아졌고 내용물을 온도 등의 맞춤으로 발효 및 숙성시킬 수 있도록 만들어졌고 김치와 야채 및 과일을 전용으로 냉장 보관시키는 것을 중점으로 하고 있다.
딤채
위니아만도(주)에서 1993년초부터 3여녀에 걸쳐 개발
의식은 서구화가 될 수 있어도 입맛는 변할 수 없는 우리의 입맛과 전문기술을 접목시킨 위니아의 개발의지와 능력을 확인시킨 제품
딤채의 시장 출시 이후 가전업계에서는 그 성과에 대한 부정적인 시각을 갖고 있었다.
김치냉장고는 틈새시장을 노려 빠르게 확산
김치에 대한 관심과 수요도 따라 증가했다.
딤채는 새로운 시장 개척과 함께 한국인에게 좀 더 김치를 가깝고 맛있게 즐기는 법을 제공했다.

사회적 환경 및 소비자의 요구
사회적 환경적 접근

?- 독창적인 기술을 바탕으로 한
신상

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