제품수명주기전략) 제품수명주기의 의의와 형태, 전략

제품수명주기전략) 제품수명주기의 의의와 형태, 전략

목차

* 제품수명주기전략

Ⅰ. 제품수명주기의 의의

Ⅱ. 제품수명주기의 형태

Ⅲ. 제품수명주기의 전략

1. 도입기전략
2. 성장기전략
3. 성숙기전략
4. 쇠퇴기전략
I. 제품수명주기전략

1. 제품수명주기의 의의

제품수명주기(product life cycle : PLC)란, 인간이 탄생하여 성장하고 활동하다가 노령화하여 사멸하는 것과 같이, 기업도 제품이 새로 개발되면 시판되어 점차 성장하다가 언젠가는 타사의 신경쟁제품에 의해 시장에서 소멸하게 되는 현상을 말한다. 그것은 제품이 시장에 도입되어 폐기될때 까지의 성쇠상태를 제품의 매출액과 이익 그리고 시계열과 관련시킨 개념이다.

제품수명주기의 형태

2. 제품수명주기의 형태

제품수명주기의 가장 전형적인 곡선은 바로 위의 그림과 같이 S형태판매 곡선을 나타내는데, 그것은 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 4단계로 구분 된다. 이를 제품수명주기 4단계법이라 할 수 있으며, 성장기와 성숙기 사이에 경쟁기를 하나 더 두거나, 성숙기와 쇠퇴기 사이에 포화기(saturation stage)를 두는 단계도 있는데, 이를 제품수명주기…