마케팅 믹스 전략

마케팅 믹스 전략 목차 * 마케팅 믹스 전략 Ⅰ. 마케팅 믹스 전략 1. 제품전략 2. 가격전략 3. 경로전략 4. 촉진전략 Ⅱ. 풀 전략과 푸시 전략 Ⅲ. 마케팅 전략의 목표 1. 표적시장의 설정 2. 신고객의 창조 3. 마케팅 믹스의 창출 4. 매출이익의 증대와 유지 Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략 1. 브랜드의 기본전략 2. 상황변화에 대한 브랜드 전략 3. 브랜드 채용전략 * 마케팅 믹스 전략 1. 마케팅 믹스 전략 마케팅 믹스 전략(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.) 가 제창한 마케팅 믹스의 4가지 `요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품), Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다. 아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는 데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 따 라서 마케팅 믹스 전략은 (1) 제품전략, (2) 경로전략, (3) 촉진전략, (4)가 격전략 등으로 나타나고 있다. 4P`s(marketing mix의 제요소) 1) 제품전략 제품영역(product area)은 표적시장을 위한 바람직한 제품을 개발하는 것과 관련되므로 제품관리자나 상표관리자(brand manager)의 관리대상이 된다. 다만, 제품영역은 4P 중 하나에 불과하다. 수많은 잠재고객이 그 제 품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기 때문 에 가장 먼저 고려되어야 하는 전략이다. 2) 가격전략 마케팅 관리자는 제품에 대한 적절한 가격을 설정해야 하는데, 그 설정 에는 표적시장에서의 경쟁상태와 더불어 선택적 가격(alternative price)에 대한 고객반응을 충분히 참작해야 하는 전략이다. 이상과 같은 4가지 범주로 분류되는 마케팅 믹스 전략은 서로 의존하는 관계가 있으며 각 요소별로 결정되어야 하는 전략적 결정영역을 최고경영 자는 …
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