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마케팅 믹스 전략
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본문/내용
마케팅 믹스 전략
목차
* 마케팅 믹스 전략
Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
1. 표적시장의 설정
2. 신고객의 창조
3. 마케팅 믹스의 창출
4. 매출이익의 증대와 유지
Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략
1. 브랜드의 기본전략
2. 상황변화에 대한 브랜드 전략
3. 브랜드 채용전략
* 마케팅 믹스 전략
1. 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스 전략(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.)
가 제창한 마케팅 믹스의 4가지 `요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품),
Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다.
아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는
데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 따
라서 마케팅 믹스 전략은 (1) 제품전략, (2) 경로전략, (3) 촉진전략, (4)가
격전략 등으로 나타나고 있다.
4P`s(marketing mix의 제요소)
것과 관련되므로 제품관리자나 상표관리자(brand manager)의 관리대상이
된다. 다만, 제품영역은 4P 중 하나에 불과하다. 수많은 잠재고객이 그 제
품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기 때문
에 가장 먼저 고려되어…
목차
* 마케팅 믹스 전략
Ⅰ. 마케팅 믹스 전략
1. 제품전략2. 가격전략
3. 경로전략
4. 촉진전략
Ⅱ. 풀 전략과 푸시 전략Ⅲ. 마케팅 전략의 목표
1. 표적시장의 설정
2. 신고객의 창조
3. 마케팅 믹스의 창출
4. 매출이익의 증대와 유지
Ⅳ. 브랜드 마케팅 전략
1. 브랜드의 기본전략
2. 상황변화에 대한 브랜드 전략
3. 브랜드 채용전략
* 마케팅 믹스 전략
1. 마케팅 믹스 전략
마케팅 믹스 전략(marketing mix strategy)이란 맥카시(McCarthy, E. J.)
가 제창한 마케팅 믹스의 4가지 `요소를 뜻하는데, 그것은 Product(제품),
Place(경로), Promotion(촉진), Price(가격)이다.
아래의 그림을 보면 C로 표현된 고객(customers)은 4P에 포위되어 있는
데, 이는 표적시장으로서 고객이 모든 마케팅활동의 역점이 되고 있다. 따
라서 마케팅 믹스 전략은 (1) 제품전략, (2) 경로전략, (3) 촉진전략, (4)가
격전략 등으로 나타나고 있다.
4P`s(marketing mix의 제요소)
1) 제품전략
제품영역(product area)은 표적시장을 위한 바람직한 제품을 개발하는것과 관련되므로 제품관리자나 상표관리자(brand manager)의 관리대상이
된다. 다만, 제품영역은 4P 중 하나에 불과하다. 수많은 잠재고객이 그 제
품을 어떻게 생각하느냐에 따라 다른 3가지 요소의 방향이 결정되기 때문
에 가장 먼저 고려되어…
2) 가격전략
3) 경로전략
4) 촉진전략
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I D : ghkd****** Date : 2011-08-30 FileNo : 11029639 |
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