글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

글로벌 마케팅 믹스전략) 마케팅 믹스의 요소, 글로벌 제품전략과 글로벌 가격전략

목차

* 글로벌 마케팅 믹스전략

Ⅰ. 마케팅 믹스의 요소

Ⅱ. 글로벌 제품전략

1. 제품과 브랜드
2. 글로벌 제품전략
3. 제품의 해외적응
1) 외형적 적응전략
2) 질적 적응전략
3) 포장 및 표찰의 적응전략
4) 상표적응전략
5) 보증과 서비스의 적응전략

Ⅲ. 글로벌 가격전략

1. 가격의 역할
2. 글로벌 기업의 가격전략
3. 글로벌 가격의 결정방법
1) 원가중심 가격결정방법
2) 수요중심 가격결정방법
3) 경쟁중심 가격결정방법

Ⅳ. 글로벌 유통전략

1. 유통의 개념
2. 글로벌 기업의 유통전략

Ⅴ. 글로벌 촉진전략

1. 촉진전략의 의미
2. 글로벌 기업의 촉진전략
* 글로벌 마케팅 믹스전략

1. 마케팅 믹스의 요소

마케팅 믹스란 고객의 욕구를 만족시키기 위하여 기업이 통제 가능한 마케팅 요소
들을 유기적으로 조정 ? 통합하는 마케팅 활동을 말한다. 그 요소들은 1960년 Jerome McCarthy가 아래의 그림에서와 같은 4P(product, Place, price, Promotion)라는 개념을 주창한 이래로 수많은 학자들과 경영자들에 의해 인용되고 있…