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[마케팅]베스킨라빈스
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자료설명
많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&
많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!
목차/차례
- 목차
- 1. 기업소개&분석
- 2. SWOT분석
- 3. STP분석
- 4. 4P분석
- 5. 제안점
- 6. 결론&느낀점
- 본문내용
- ● 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
- 미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.
- ● 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의
- 차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
- ‘골라먹는 재미가 있다 라는 독특한 카피로 업계를 장악하고 있는
- 베스킨라빈스는 비알코리아(주)의 대표적인 브랜드로서
- 90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로
- 더욱 강력한 브랜드 파워를 발휘하고 있다
- ● Segmentation 세분화
- ① 시장을 세분화 하여 틈새시장을 공략
- ② 동일한 제품이 아닌 다양한 욕구를 가진 소비자 그룹에 맞는 다양화 차별화된 제품판매
- ③ 고급화 전략
- ● Targeting 표적화
- 성인 소비자 일부계층
- -프리미엄 계층
- -보헤미안 적인 삶을 추구하는 계층
- -보통의 제품보다 몇 배 이상 가격을 지불 할 수 있는 계층
- ex) 사회에 진출한 20대 중반에서 30대 초반의 화이트칼라의 여사원
- - 프리미엄급의 삶을 영위하고픈 계층
- - 타인과는 다른 차별을 원하는 계층
- ● Positioning 위상정립
- ① 고급스러움
- ② Haagen Dazs라는 신조어
- - 유가공품의 대표국인 덴마크를 비롯한 북구 게르만의 이미지를 연상
- * 독특한 테마
- - 유럽스타일의 프리미엄 아이스크림이라는 연상
- ③ 최고 가격, 최고품질
- - 타 회사 및 같은 외국계 브랜드보다 가격이 2-3배 높다
- ④ 고급 메이커를 선호하는 경향
- ⑤ 스쿠프 방식의 판매와 높은 가격책정으로 인한 차별화
본문/내용
베스킨라빈스 마케팅 전략
목 차
● 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.
● 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
기업 이미지
기업 분석
● 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
● 전국적으로 670여 개의 직영 및 가맹점 개설, 운영
종류
분 류
컵 & 콘
? 31가지의 ? 다양한 컵과 콘
아이스크림 케익
? 아이스크림으로 만든 ? 테코레이션 케익
? 썬대
? 2, 3 스쿱 썬…
목 차
● 베스킨라빈스는 아이스크림 하나로 우리나라를 비롯해
미국, 유럽, 호주, 캐나다 등 세계인의 입맛을 사로잡고 있다.
● 최고의 품질과 서비스, 위생, 마케팅 부분에서 경쟁사와의
차별화를 추구하여 현재의 브랜드 가치를 창출하는 다국적 기업이다.
기업 이미지
기업 분석
● 현재 국내 프리미엄 아이스크림 업계 1위
● 전국적으로 670여 개의 직영 및 가맹점 개설, 운영
종류
분 류
컵 & 콘
? 31가지의 ? 다양한 컵과 콘
아이스크림 케익
? 아이스크림으로 만든 ? 테코레이션 케익
? 썬대
? 2, 3 스쿱 썬…
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I D : spir*** Date : 2011-08-26 FileNo : 11029471 |
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