글로벌마케팅 성공사례

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이를 통해 지난해 4200억원 수준의 해외매출을 2xxx년 1조원으로 끌어올린다는 계획이다. 특히 해외시장 공략의 전초기지 역할을 하고 있는 중국에서만 2012년 1조원 매출달성을 목표로 잡아 눈길을 끌고 있다.??



▲ 중국 베이징에 위치한 오리온 랑팡공장에 주력 제품이 초코파이가 생산되고 있다



오리온의 해외시장 공략은 중국사업에서 얻은 노하우와 자신감을 통해?베트남, 러시아, 인도시장을 공략하는 것이다.??특히 베트남의 경우 지난 2006년 호치민 초코파이 공장에 이어 오는 10월쯤 하노이 공장을 오픈하며 동남아시장의 거점 국가로 만든다는 전략이다.?오리온의 해외시장 진출은?지난 1997년 중국에서 시작됐다.? 2002년 상해공장을 설립했고,?2006년 스낵사업 진출, 2008년 광저우 법인 설립 등 사업을 확장해왔다.?중국 진출 첫해 30억원에 불과했던 매출은?연 평균 40%의 고속 성장을 거듭하며 지난해에는?50배로 늘어난 3500억원을?기록했다. 오리온 관계자는?"올해 중국에서 목표한 매출 4500억원은 무난히 달성할 것"이라며 "오는 2012년까지 중국내에서 1조원의 매출 달성을 위해 다양한 사업을 추진중"이라고 말했다.?오리온은 이를 위해?향후 중국에 2~3개의 공장을 추가로 설립한다는 계획이다. 오리온 중국 현지법인 관계자는 "향후 중국시장에서?치밀한 마케팅 전략과 지역별·도시별로 세분화 한 현지화 전략을 구사할 것"이라고 설명했다.
인도시장도 새로운 다크호스로 급부상하고 있다. 오리온은 지난 2007년 초코파이를 수출하며 인도 시장에 진출했다.?오리온은?최근?인도 소비자들의 문화적 특성에 맞춘 식물성 초코파이를 출시하며 본격적인 시장공략에 나섰다.?인도는 중국에 이어 인구 2위에 해당하는 국가로, 중국처럼 초코파이를 앞세운 시장공략이 잘 먹혀들 수 있다는 판단이다. 오리온은?인도 국민의 82%가 소고기를 먹지 않는 힌두교인이며 11%가 돼지고기를 먹지 않는 이슬람교인인 점을 활용해 차별화된 제품을 내놓겠다는

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