[마케팅관리]브랜드에관하여

●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
2.브랜드의 정의
3.종합적 개념

●브랜드의 이미지
1.브랜드 이미지의 정의
2.브랜드 이미지의 특징
3.브랜드 이미지의 종류

●브랜드의 구조

●브랜드의 기능
1.본질적 기능
2.부수적 기능

●브랜드의 분류(브랜드 계층구조에 따른 분류)
1.브랜드 계층구조의 예
2.일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점

●브랜드의 소유자 결정

●좋은 브랜드명이 되기 위한 조건

●브랜드 네이밍의 기법

●몇 가지 브랜드명과 그 의미

●맺음말

●브랜드의 개념
1.브랜드의 어원
고대 노르드어(Old Norse)의 ‘brandr’에서 나온 것으로 ‘태워 새긴다’라는 의미로 자기
소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다.

2.브랜드의 학문적 정의
(1)D.A. Aaker - 판매자 or 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과
차별화하기 위하여, 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고, 등록상표,
포장디자인 등)을 의미한다고 정의
(2)A.M.A(미국 마켓팅 학회) - 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 …