[소비자행동]인지광고와 감성광고

[감성광고]

※ 비씨 글로벌카드 <차마고도(茶馬古道)>편
http://www.tvcf.co.kr/YCF/view_pop.asp?Code=A00xxx3652

?광고내용
“대한민국은 이렇게 잘 나가는데, 카드는 뭘 하고 있습니까?”
“그래서 이제 BC가 세계로 갑니다.”
티벳 차마고도(茶馬古道)의 마방들이 원더걸스의 `NOBODY`를 함께 부르며 말을 끌고가는 장면 뒤에 위의 문구가 이어지는 내용.

?감성자극의 독특성 + 그 이유
1) 배경음악 없이 일상적인 에피소드를 담아낸 듯한 장면
→친숙한 장면은 광고하는 목적을 간접적으로 제시하므로 소비나 관심을 강요당하는 느낌이 줄어들고, 흥미를 유발함으로써 광고에 대한 집중력을 높여준다.
2) 의외성1, 등장인물이 티벳 마방들이라는 점 (신용카드를 사용할 것 같지 않은 주인공)
3) 의외성2, 촬영지가 티벳 차마고도라는 점 (한국 아이돌노래가 유행할 것 같지 않은 곳)
→티벳 마방들이 노래를 흥얼거리는 장면이 점점 fade in 되기 때문에 광고대상이 무엇인지 첫 부분에선 전혀 짐작하기 어렵다. 마방들의 모습이 꽤 진지하여 다큐멘터리를 연상할 정도다. 마지막 부분에서 흥얼거리는 노래가 또렷해지면서 엄청난 의외성에 웃음이 …