Naver
BCG Matrix
Â÷·Ê
1 . BCG Matrix ¸ðÇü
2 . °¢ ¹üÁÖº° ÇöȲ°ú °æÀï»ó´ë
3. ³ªÀÇ Àü·«°ú »ý°¢
4 . Âü°íÀÚ·á
1 . BCG Matrix ¸ðÇü
±â¾÷ÀÇ »ó´ëÀû ½ÃÀå Á¡À¯À²
20%
10%
0%
»ê¾÷¼ºÀå·ü
°í
Àú
°í
ºí·Î±×
À¥Å÷
Stars
Ä«Æä
À̸ÞÀÏ
Question
Àú
Áö½ÄÀÎ
°Ë»ö
Cash cows
樨毢
¼îÇÎ
Dogs
(RMS) 10 1 0.1
2 . °¢ ¹üÁÖº° ÇöȲ°ú °æÀï»ó´ë
´ÙÀ½ÀÇ °Ë»ö¿£Áø Çù·Â¾÷ü·Î ½ÃÀÛÇß´ø ³×À̹ö´Â ÅëÇÕ°Ë»ö, Áö½ÄiN, ºí·Î±× µîÀÇ ¼º°ø¿¡ ÈûÀÔ¾î 2004³â 8¿ù, ±¹³» Æ÷ÅÐ ¼ø¹æ¹®ÀÚ 1À§ ÀÚ¸®¿¡ ¿Ã¶ó¼± ÈÄ, Áö±Ý±îÁö ºÎµ¿ÀÇ 1À§¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖ´Ù.
UV(¼ø¹æ¹®ÀÚ¼ö) Reach(µµ´Þ·ü : ±¹³» ÀÎÅÍ³Ý ÀÌ¿ëÀÚÁß ÇØ´ç ºñÀ²¸¸ÅÀÇ »ç¿ëÀÚ°¡ ÀÌ¿ëÇÏ°í ÀÖÀ½À» ¶æÇÔ) TTS(ÃÑ Ã¼·ù½Ã°£) PV(ÆäÀÌÁö Á¶È¸ ÃÑÇÕ : Àüü ÆäÀÌÁö ºä) ¸é¿¡¼ ±»°ÇÈ÷ 1À§¸¦ ÁöÅ°°í ÀÖ´Ù.
1) Stars
³ôÀº ½ÃÀåÁ¡À¯À²°ú ³ôÀº »ê¾÷¼ºÀå·üÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. ÀÌ ½ÃÀå¿¡¼ °æÀï·ÂÀ» À¯ÁöÇϱâ À§Çؼ´Â ¸¹Àº ÀÚº»ÀÌ ÇÊ¿äÇÏ°í ½ÃÀåÁ¡À¯À²À» À¯ÁöÇϱâ À§ÇØ °ø°ÝÀûÀÎ ¸¶ÄÉÆà Àü·«ÀÌ ÇʼöÀûÀÌ´Ù. ¼öÀÍ°ú¡¦(»ý·«)
|
¿äÀϺ°, ÁÖÁ¦º°, ÀÛ°¡º°, ÀÛÇ°º° µîÀÇ »ó´ëÀûÀ¸·Î Àü¹®ÀûÀÎ ºÐ¾ß¿Í ÀÛ°¡°¡ ¾Æ´Ñ Æò¹üÇÑ »ç¶÷µéÀÇ Áö±ØÈ÷ Æò¹üÇÏ°í ¸ø ±×¸° ¸¸È ¶ÇÇÑ µµÀü ¸¸È¸¦ ÅëÇØ ÀÏ»ó¼ÓÀÇ ÀÛÀº ¿¡ÇǼҵ带 Ç¥ÇöÇÏ´Âµî °°ÀÌ Áñ±â°í °ø°¨ÇÏ´Â ³îÀ̹®È·Î ¹ßÀüÇÏ°í ³×À̹öÀÇ ³ôÀº Á¡À¯À²À» ¹ÙÅÁÀ¸·Î ±Þ¼Óµµ·Î ¹ßÀüÇÏ°Ô µÇ¾ú°í ³×À̹ö ºí·Î±× ¹× Ä«Æ並 ÅëÇÑ Ä¿¹Â´ÏƼ¸¦ ¹ßÀü½ÃÄÑ °³ÀÎÁö, ÃâÆÇÀ» ÅëÇØ ¼öÀÍ Ã¢Ãâ¿¡µµ ±â¿©ÇÏ°Ô µÇ¾ú´Ù. ÆĶõ°ú ´ÙÀ½ µîÀÇ Æ÷ÅлçÀÌÆ®ÀÇ À¥Å÷ ¼ºñ½º¸¦ ºñ·ÔÇÑ ´Ù¼Ò ¸¹Àº ÀÌ¿ëÀÚ¸¦ º¸À¯ÇÑ À¯¸í À¥Å÷ÀÇ Á¦ÀÛÀÚµéÀÇ °³ÀΠȨÆäÀÌÁö, À¯·á ¸¸È »çÀÌÆ® µîÀÇ °æÀï»ç°¡ Á¸ÀçÇÏ°í ÀÖ´Ù.
2) Cash cows
³ôÀº ½ÃÀåÁ¡À¯À²°ú ³·Àº »ê¾÷¼ºÀå·üÀ» °¡Áö°í ÀÖ´Ù. »ê¾÷¼ºÀå·üÀÌ ³·¾ÆÁö¸é Stars ¹üÁÖ¿¡¼ Cash cows ¹üÁÖ·Î À̵¿ÇÑ´Ù. ¼ÒºñÀÚµéÀÌ Æ¯Á¤ ÇØ´ç±â¾÷¿¡ ´ëÇÑ ¾ÖÈ£µµ¸¦ º¸À̱⠶§¹®¿¡ Cash cows ¿¡¼´Â ¸¹Àº ¸¶ÄÉÆúñ¿ëÀÌ µéÁö ¾Ê´Â´Ù. º°´Ù¸¥ ºñ¿ë¾øÀÌ ¸¹Àº ¼öÀÍÀÌ Ã¢ÃâµÉ ¼ö ÀÖ¾î ´Ù¸¥ ¹üÁÖ¸¦ À§ÇÑ ÀÚ±ÝÀ» âÃâÇÑ´Ù. ±âÁ¸ÀÇ ¼ÒºñÀÚÀÇ ¾ÖÈ£µµ¸¦ °ÈÇϱâÀ§ÇÑ ¸¶ÄÉÆÃÀü·«ÀÌ »ç¿ëµÈ´Ù. »ê¾÷¼ºÀå·üÀÌ ³·¾Æ Ưº°ÇÑ ½Å±ÔÅõÀÚ ¾øÀÌ ÀûÀº ºñ¿ëÀ¸·Î ¸¹Àº ¼öÀÍÀ» ³¾ ¼ö ÀÖ´Ù.
[1] Áö½ÄÀÎ
2002 10¿ù 7ÀÏ ´ç½Ã·Î¼ ȹ±âÀûÀÎ °³³äÀ» µµÀÔÇÑ Áö½Ä °Ë»ö Áï, Áö½ÄÀÎ ¼ºñ½º¸¦ ½ÃÀÛÇÏ¸é¼ À̸¦ ¹ÙÅÁÀ¸·Î 2003³â 8¿ù ´ÙÀ½À» Á¦Ä¡°í ÇöÀç±îÁö µ¶ÁÖÇÏ°í ÀÖ´Ù. ´ç½Ã·Î¼ ȹ±âÀûÀÎ °³³äÀº Áö½Ä°Ë»öÀ» ÅëÇØ »ç¿ëÀÚ°£ÀÇ Áú¹®°ú ´äº¯À» ÅëÇÑ Ä¿¹Â´ÏƼ°¡ È°¼ºÈ µÇ¾ú°í Àß ¾Ë·ÁÁø ¸í»çÀÇ Áú¹®±Û, ½ÇÁ¦ °ü·Ã Àü¹®°¡µéÀÇ ´äº¯, ÆÄ¿ö Áö½ÄÀΰú ¸í¿¹ Áö½ÄÀÎ µîÀ» ÅëÇØ ¼ºñ½º¸¦ È®´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù. ÀÏ»ó»ýÈ°¿¡ °ü·ÃµÈ ¾µ¸ðÀÖ´Â Áö½ÄÀ» Á¦°øÇÏ¿© ¹®Á¦¿¡ ´ëÇÑ ±¸Ã¼Àû ´ë¾È°ú ¹æ¹ýÀ» Àß Á¦½ÃÇÏ°í ÀÖÀ¸¸ç, Áú¹®ÀÚÀÇ ½Å»óÀÌ °ø°³µÇÁö ¾Ê´Â ÀÍ¸í¼ºÀ¸·Î ½ÇÁ¦ Áú¹®Çϱ⠰ï¶õÇÑ ³»¿ëµµ ¿Â¶óÀλóÀÇ Áö½ÄÀÎÀ» ÅëÇØ °Å¸®³¦ ¾øÀÌ ¿Ã¸± ¼ö ÀÖ´Ù. ÀÏ»ó»ýÈ°°ú °ü·ÃµÈ »ç¼ÒÇÑ Áú¹®¿¡¼ºÎÅÍ ÀÌ·ÐÀû, Ãß»óÀû Àü¹®ºÐ¾ß±îÁö ´Ù¾çÇÑ ³»¿ëÀ» Áú¹®ÇÏ°í º¼ ¼ö ÀÖ´Ù. ÇÏÁö¸¸ ³×