한류드라마 열풍이 쇠퇴하는 원인분석

있는데 이 중에서 ‘주체’는 문화콘텐츠를 창조하는 제작/기획 단계, 프로덕션에 종사하는 창조집단을 의미한다.6) ‘주체?객체?서비스’의 3요소 중에서 현재 한류 열풍의 쇠퇴에 있어서 가장 큰 위기요인을 제공하는 요소는 소비 집단인 ‘객체’나, 문화콘텐츠 그 자체인 ‘서비스’가 아닌 ‘주체’ 라고 할 수 있다. 따라서 본 연구에서는 이러한 ‘생산 주체’를 크게 스타와 제작자, 마케팅 세 가지로 나누어 그 원인을 분석하고자 한다.

2. 스타의 노력 부재

스타는 드라마에 큰 영향력을 끼치는 요소 중 하나이다. 드라마 종영 이후의 문화콘텐츠 산업에서도 그 성공여부에 있어서 스타는 막중한 임무를 맡게 된다. 스타는 1인 상품에 1인 기업으로, 프랑스의 사회학자 에드가 모랭은 “스타는 완전한 상품이다. 1cm의 신체도, 혼의 한 줄의 섬유도, 생활 한 조각의 추억도 모두 시장에 내놓아지기 때문이다”라고 표현하기도 했다.7) 그만큼 현대사회는 스타의 상품적 가치를 무한히 끌어올린다. 따라서 한류 열풍의 성공에는 한류 스타들의 노력이 절실히 요구되며, 스타는 사회적 공인으로서 책임과 의무를 다해야 할 것이다. 그럼에도 불구하고 현재 한류 스타들은 이를 인식하지 못한 채 종종 무책임한 모습들을 보이고 있으며 그 결과 한류 열풍의 위기를 초래하고 있다.
한류 드라마 열풍의 쇠퇴 원인으로 먼저 스타의 서비스 정신이 결여되어있음을 들 수 있다. 한류 열풍이 최고조를 이루던 시기, 방송 해외마케터들을 당혹스럽게 했던 것은 해외 현지에서 막 인기를 얻기 시작한 우리 스타들의 비협조, 서비스 정신의 결여였다. 2005년 봄, 홍콩 교민사회에서는 한류 스타 한 명을 초청해 행사를 진행하고자 하였다. 그 당시 이 한류 스타의 터무니없는 요구는 결국 행사를 무산시키기에 이르렀다. 그는 억대의 출연료 이외에도 “배용준 수준으로 공항 환영 인파와 호텔 방을 준비해 달라,” “홍콩에서 가장 높은 행정수반과의 만찬을 주선해 달라”등을 요구했던 것이다.8) 스타의 얼굴을 보길 원하

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