Name: 로레알과 아모레의 국제경영전략 비교 - 올레포트
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로레알과 아모레의 국제경영전략 비교.hwp [Size : 1 Mbyte ]

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자료설명

많은 시간 공들여서 만든 작품인 만큼 좋은 평가 받았으면 좋겠구요~~

강의를 듣는 모든 학생분들께 도움이 되었으면 합니다 ^^&

많은 이용 부탁 드립니다ㅋㅋㅋㅋ A+++을 향해~!!!!

목차/차례

목차
서 론
본 론

Ⅰ. 로레알의 국제경영전략

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 국제경영전략

Ⅲ. 앞으로 아모레퍼시픽이 나아가야 할 방향

결 론
본문내용
Ⅰ. 로레알의 국제경영전략
로레알의 기원은 소르본 대학 출신의 화학 전공자였던 유젠 슈엘레르(Eugene Schueller)가 1907년 세계 최초로 대중적인 머리카락 염색제(염모제)를 개발하면서 부터였다. 53년에는 현재의 `로레알로 회사 이름을 바꾸고 65년에는 로레알 최대 브랜드인 `랑콤사를 인수 합병하였다. 그 후 비오템, 즈메이파리, 비 쉬 등의 브랜드를 지속적으로 합병하였다. 74년 세계 최대 식품회사인 스위스 `네슬레 사와의 합작투자를 통해 공동 지주회사인 `게스파랄 사를 설립하여 안정적인 자금 공급원을 확보하였으며, 오웬 존스 회장 취임 후 10여 년 동안 그룹 매출은 2배 이상 늘어나 미국 P&G 나 네덜란드 유니레버 등의 경쟁사를 물리치고 세계화장품 업계 1위 자리에 입성하였다. 또한 전체 매출액 중 85% 이상을 해외부문이 차지함으로써 비로소 명실상부한 다국적 기업의 면모를 갖추게 되었다. 인수합병을 통해 키운 15개의 국제적인 주력 브랜드는 로레알 매출의 92%를 담당하고 있다.

본문/내용

‘로레알과 아모레의 국제경영전략 비교’

서 론

화장품 산업은 인체를 청결, 미화하여 매력을 더하고 용모를 밝게 변화시키거나 피부 모발의 건강을 유지 또는 증진하기 위하여 사용되는 목적을 가진 제품의 연구, 개발제조, 수입, 판매하는 산업으로 정의될 수 있다. 이는 전통적인 내수 지향적 산업으로 여겨져 왔고, 각 나라의 화장에 대한 문화적 차이로 인해 화장품 산업은 현지 기업들이 우위를 점하는 전형적인 Multinational 산업이다. 1983년 이후 개방화되기 시작한 화장품 산업계는 1986년에는 전 품목의 수입자유화가 허용되면서 1990년에는 1,582만 달러, 2007년 시장규모는 1,421억7,700만 달러에 이르고 있다.
블루프린트 기업으로서 로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이 중에서 17개의 대표 브랜드(랑콤, 비오템, 로레알 파리, 헬레나 루빈스타인 등)의 매출액이 그룹 총 매출액의 90% 이상을 차지하고 있다. 전 세계에 42개의 제조 공장을 가지고 있으며, 140여 개국에서 판매되고 있으며 해외에서 총 매출액의 86%를 얻는 등 글로벌 화장품 기업으로서 선두를 지키고 있다.
반면 아모레퍼시픽은 해외…

n)
시판 사업부는 매스 마켓 유통을 통해 다수의 소비자에게 고품질 제품을 보다 합리적인 가격에 제공할 수 있다는 장점을 지니고 있다. 실제 이 사업부는 전 세계 로레알 그룹의 매출의 55% 이상을 차지할 만큼 4가지 유통 채널 중 가장 큰 시장을 차지하고 있다. 로레알 코리아의 시판 사업부는 화장품 전문점을 비롯한 대형할인매장 등을 통해서 로레알 파리(L`Oreal Paris)와 메이블린 뉴욕(Maybelline NewYork) 제품을 공급하고 있다.

(2) 백화점 사업부(Luxury Products Division)
로레알의 백화점 사업부는 세계적으로 사랑 받고 있는 최고급 브랜드들을 백화점을 중심으로 한 엄선된 유통채널을 통해 전 세계 여성들에게 선보이고 있다. 고급 소비자를 위한 고품격 브랜드로 이루어진 백화점 사업부는 랑콤(Lancome), 비오템(Biotherm), 헬레나 루빈스타인(Helena Rubinstein), 랄프 로렌(Ralph Lauren), 조르지오 아르마니(Giorgio Armani), 슈에무라(Shu Uemura), 키엘(Kiehl`s) 등의 세계적인 브랜드를 한국 여성들에게 소개하고 있다.

(3) 약국 병원 사업부(Active Cosmetic Division)
약국과 병원이라는 전문적이고 의학적인 유통망을 통해 피부 과학적 제품을 선보이는 사업부이다. 약국 병원 사업부는 약사와 의사의 전문적인 피부 상담과 함께 피부 안정성이 높은 제품을 사용하고자 하는 소비자를 위한 브랜드가 있다. 주요 브랜드로는 유럽 1위 약국 화장품, 비쉬(VICHY)와 피부 의학적 효능과 안전이 보장된 치료보조 화장품, 라 로슈-포제 (LA ROCHE-POSAY) 가 있다.

(4) 헤어살롱 사업부(Professional Products Division)
헤어살롱 사업부는 전문 헤어 디자이너와 살롱을 방문하는 소비자들에게 헤어 전문 브랜드 제품을 제공한다. 헤어 살롱 사업부의 브랜드들은 가장 과학적이고 진보된 기술력을 자랑하는

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Ⅰ. 로레알의 국제경영전략

Ⅱ. 아모레퍼시픽의 국제경영전략

Ⅲ. 앞으로 아모레퍼시픽이 나아가야 할 방향

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