스포츠 마케팅의 개념과 전략, 중요성, 종류

공급하는 공식공급업체로 지정해 미국 대
표 팀에 1000상자의 음료수를 제공했다.
기업들이 스포츠를 광고나 촉진수단으로 이용하면서 지불하는 스포츠 후원 비용
이 증가하는 까닭은 이러한 후원이 기업홍보나 광고에 큰 성과를 나타내기 때문이다.
스포츠를 이용한 마케팅은 기업이 제품이나 서비스 등의 판매촉진을 위한 수단으
로 스포츠를 이용하는 것으로서 제품 및 서비스의 판매나 기업의 이미지 제고 등을
주목적으로 한다. 선수가 유니폼에 상표부착을 함으로써 독특한 광고 노출효과로 인
해 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리하며, 스포츠 중계의 높은 시
청률로 인해 소비자들의 높은 광고 수요성이 있으며, 공익추구의 측면을 강조함으로
써 기업 이미지의 향상에 유리하다.
이것은 경영학의 마케팅 및 기업의 관점으로 볼 때 스포츠 마케팅은 엄밀하게 스
포츠 스폰서십이라고 해야 한다. 여기서 스포츠 스폰서십은 기업이 현금이나 물품
또는 노하우, 조직적 서비스를 제공함으로써 스포츠 선수, 팀, 연맹 및 협회, 스포츠
행사를 지원하여 마케팅 커뮤니케이션의 여러 가지 목표를 달성할 목적으로 행하는
모든 활동이라고 정의할 수 있다. 이러한 배경에는 사람들이 자신의 라이프스타일의
일부로서 스포츠가 자리 잡게 되었기 때문이며, 스포츠를 통한 스트레스 해소, 집단
? 지역 ? 국가 차원에서의 소속감 및 일체감 형성에 큰 효과가 있기 때문이다. 사람
들은 스포츠 자체가 가지는 특성에 맞는 스포츠 이벤트를 찾아 참여하고 후원하고
있다. 또한 발전된 미디어와 스포츠 이벤트의 만남은 많은 시청자를 의식하는 기업
으로 하여금 스폰서십을 불러오게 하였다.
스포츠를 이용한 마케팅에는 스폰서십을 포함한 다양한 활동이 포함되는데 이러
한 활동은 크게 직접사업과 간접사업으로 구분된다.
먼저 직접사업에는 다음과 같은 활동이 있다.
첫째, 방송후원(Broadcasting Sponsorship)이다. 특정회사가 경기의 방송 중계의 모
든 광고 혹은 그 상당 부

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