글로벌마케팅의 특성과 전략, 글로벌마케팅믹스전략

판매고를 증대시킬 수 있으며 소비자의 욕구를 충족시킬 수 있다는 점이다.
반면에, 시장을 너무 세분화하여 적응화전략을 수립하면 비용이 많이 소요되
고 본사의 통제가 약화된다는 단점을 갖고 있다.

3. 글로벌마케팅믹스전략

(1) 글로벌제품전략

1) 글로벌제품전략 개념

글로벌제품전략이란 기업이 글로벌마케팅목적을 달성하기 위하여 적절한
장소, 시기, 가격, 품질, 양으로 특정한 제품(Product)과 서비스(service)를 해외시장에 제공하는데 필요한 계획을 세우고 관리하는 전략이다. 기업의 마케팅 전략 가운데 가장 중요한 요소라고 할 수 있는 것이 제품전략이다. 제품전략에 따라 가격, 촉진, 유통의 각 전략이 결정되며, 고객과 경쟁자도 제품에 의해서 결정된다고 볼 수 있기 때문이다. 글로벌마케팅관리자가 맞게 되는 가장 큰 도전 가운데 하나는 세계적 차원에서 시장의 욕구, 경쟁 그리고 자사의 가용자원에 적합한 제품전략을 개발하는 것이다.
글로벌제품전략을 수립할 때, 우선 고려하여야 할 점이 어떤 제품을 어디
에서 생산하고 판매하여야 할 것인가를 결정하는 것이다. 즉 기업이 국내에
서 판매하고 있는 제품 내지 제품계열을 그대로 해외시장에 내놓을 것인가,
아니면 보다 현지여건에 맞게 적응시킬 것인가의 문제는 글로벌제품전략의
수립에서 기본적인 과제라고 할 수 있다. 이는 제품을 표준화하는가 아니면
적응화하는가에 따라서 판매액, 시장점유율, 비용 그리고 소비자의 만족감
따위의 여러 부문에서 차이가 생기기 때문이다.

2) 제품과 촉진의 표준화/적응화 전략대안

글로벌기엽이 해외시장에 개입할 때 활용할 수 있는 글로벌마케팅믹스의
표준화와 적응화 전략의 구체적인 대안은 제품, 가격, 유통, 촉진 따위의 마
케팅수단을 어떻게 배합시킬 것인가에 따라 매우 다양하게 나타날 수 있다.
표준화와 적응화 전략과 관련하여 특히 문제가 되는 마케팅믹스변수는 제품
과 촉진활동이다. 키건(Keegan)은 제품과 촉진의 믹스만을

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