광고의 개념과 기능, 유형

광고는 문화에 끼치는 순영향과 악영향이 있다.
먼저 긍정적 의견으로는 광고는 소비자 정보의 원천이 되며, 소비자 상위욕구 충
족에 기여하며, 수요창출과 대량생산촉진으로 생활수준을 향상시키며, 증립적인 설
득 및 의사전달 수단이 된다는 것이다.
반대로 부정적 의견으로는 광고는 소비주의를 조장하며, 비윤리적인 광고가 많고,
인간행동을 타율적으로 조작하며, 광고비가 과다 지출되고 있다는 것이다.

(4) 사회적 기능
광고는 소비자에게 알 권리를 제공하여 민주주의 기본권을 충족시켜 주는 역할을
한다. 또한 광고는 많은 사람들에게 오락적인 기능을 수행한다. 광고는 사회마케팅
(social marketing)의 수단으로 활용되어 사회변화(social change)에 중요한 영향력을
행사한다.

3) 광고의 유형

광고는 다양한 유형이 있으므로 기업은 사용할 광고유형을 결정해야 한다. 광고는
광고형태를 몇 가지 기준에 의해서 분류할 수 있다.

(1) 매체에 의한 분류

매체에 의해서 광고를 하려면 최소의 광고비용으로 마케팅 커뮤니케이션 성과를
극대화해야 한다. 이를 위해서는 마케팅 목표, 광고 타겟층, 광고의 컨셉, 광고의 카
피 또는 크리에이티브, 적절한 매체종류와 광고노출 효율성이 높은 매체선정 등을
고려해야 한다.
광고매체는 크게 방송 및 인쇄의 4대 대중매체(텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등),
옥외매체(광고 선전탑, 게시판), 교통매체(버스내외, 지하철 내, 이동광고차량 등), 뉴
미디어 광고(Internet, PC통신 등) 등으로 구분된다. 이들은 각각 다음과 같은 장점과
단점을 가지고 있으므로 광고관리자는 여건에 따라 선택적으로 사용할 수 있다.

(1) 신문
광고주의 입장에서 신문은 지역적 선택성, 융통성, 편집자 지원 등의 중요한 장점
을 가지는 반면에 짧은 수명, 인쇄기술의 낙후, 인구통계적 선택성의 부족 등의 단점
이 있다.

(2) 잡지
잡지는 인구통계적 선택성, 긴 수명

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