(인터넷으로 인한 변화) 인터넷의 정의와 특징 및 파급효과, 마케팅 도구로서의 인터넷

가지고 있다.
첫째, 시간과 공간의 제약 없이 전 세계를 무대로 활동이 가능하다. 컴퓨터와 모뎀,
통신용 프로그램만 있으면 누구나 인터넷에 접속하여 전 세계에 연결된 컴퓨터와상
호교류를 할 수 있다. 특히 상업적 목적을 가지고 인터넷을 사용하는 경우, 저렴한
비용으로 효과적이고 세계적인 마케팅을 할 수 있다.
둘째, 인터넷은 주인이 따로 없는 네트워크이다. 인터넷은 거대한 세계적인 네트워
크로 누구나 접근할 수 있고 원하는 정보를 마음껏 얻을 수 있으므로 주인이 따로
없다. 개인이나 기업이 자신의 사이트를 개설하고 운영하는데도 별다른 제약이 없어
세계적인 네트워크를 자신의 것처럼 만들 수도 있다.
셋째, 인터넷은 무한한 잠재성을 가진 세계적 네트워크이다. 인터넷의 성능은 밀티
미디어 기술 및 디지털 통신기술의 발달로 인해 날로 향상되고 있으며, 네트워크가
점점 고도로 지능화함에 따라 인터넷의 발전 가능성은 무한하다.
넷째, 인터넷은 가장 저렴한 세계적 네트워크이다. 컴퓨터 통신을 위한 간단한 장
치와 통신 소프트웨어만 준비하면 거대한 정보의 바다를 마음껏 즐길 수 있다.
다섯째, 인터넷은 인터엑티브(interactive) 기능을 한다. 인터넷상에서는 인터넷을
이용하는 다른 사용자와 동시에 쌍방향의 커뮤니케이션을 수행할 수 있으므로 시간
과 공간의 제약을 줄여주는 역할을 한다.
여섯째, 인터넷을 통해 신속하게 정보를 교류할 수 있다. 인터넷이 연결된 곳이면
언제 어디서든지 음성, 동화상, 문자, 프로그램에 이르기까지 거의 모든 정보를 신속
하게 주고받을 수 있다.

3) 마케팅 개념의 변화

마케팅의 개념은 시대적 흐름에 따라 생산 중심의 마케팅에서 판매 중심의 마케팅
으로, 다시 소비자 중심의 마케팅으로 변화하며 발전되어 왔다. 마케팅 개념이 처음
우리 경제사회에 도입된 것은 생산과 소비를 연결 시켜주는 교환시장이 형성되면서
부터이다. 공동생산, 공동분배로 교환활동이 이루어지지 않는 경제적 자급자족 시대
에는

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