(산업구조분석) 산업구조내의 5가지 경쟁요인 분석

위협

잠재적 진출기업이란 `새로이 산업에 진입하여 실제적인 경쟁기업으로 될
가능성이 있는 기업으로 현재에는 산업밖에 있는 기업`이다. 그리고 잠재적
진출기업이 산업에 들어올 수 있는 가능성, 범위 및 속도를 줄이는 장애요인
을 진입장벽이라고 한다.
새로운 산업에 진출하는 기업들은 상당한 자원 및 능력을 확보하고 이를 이
용해서 시장을 확보하려는 강한 의지를 가지고 있다. 이 같은 조건을 갖춘 신규
기업이 진출하면 가격이 하락하거나 부대비용이 상승해서 기존기업의 수익성을
감소시킬 가능성이 커진다. 이때 산업에 새로이 진출하는 기업이 주는 위협의
강도는 그 산업에 내재된 진입장벽과 신규진출기업이 예상하는 기존 업체들
의 여러 가지 대응방법에 따라 결정된다.
잠재적 진출기업들이 새로운 산업에 진출할 때 부딪치게 되는 장애요인들을
진입장벽을 중심으로 요약하면 다음과 같다.
첫째, 규모의 경제(economy of scale)이다. 특히 자본집약적이며 연구개발
투자가 많이 소요되는 산업에서는 규모의 경제가 상당히 크게 작용하기 때문
에 규모의 경제를 이를 수 없는 기업들은 시장진입을 섣불리 결정할 수 없다.
둘째, 제품차별화(Product differentiation)이다. 제품차별화가 가능한 산업
에서는 기존기업들은 신규 진입기업에 비해 브랜드 로열티 차원에서 상당한
이익을 보고 있으며, 소비자들은 이들에 대한 높은 비용을 지불해서라도 그
제품을 구매하는 것으로 알려지고 있다. 따라서 제품이 차별화된 시장에서 신
규기업들은 그 제품을 판매하기 위해서는 엄청난 광고비를 추가적으로 지출
하여야 한다.
셋째, 소요자본(capital requirement)이다. 신규기업이 산업에 진출하는 데
필요한 투자액이 굉장히 많은 경우에는 소수의 기업만 투자가능하고 대부분
의 경우는 설비투자에 대한 자본소요량이 크기 때문에 진입하기가 힘들다. 예
를 들어 조선업종이나 항공산업은 초기설비투자가 크기 때문에 그 산업이 아
무리 매력적이라

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