제품수명주기의 개념과 특성 및 마케팅전략

제품수명주기의 개념과 특성 및 마케팅전략

목차

* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?

Ⅰ. 제품수명주기란 무엇인가?

Ⅱ. 제품수명주기의 단계별 특성

Ⅲ. 제품수명주기 단계별 마케팅전략

* 제품수명주기란 무엇이며, 어떻게 대응해야 하나?

1. 제품수명주기란 무엇인가?

사람과 마찬가지로 성공적인 제품과 서비스는 처음 태어났을 때부터 죽을
때까지 일련의 단계를 거치게 되며 이러한 발전 과정을 제품수명주기라 한
다. 인간은 유아기를 지나 아동기를 거쳐 마침내 성인이 되고 점차 은퇴기에
가까워지다 마침내 죽음에 이르게 된다. 이와 마찬가지로 성공적인 제품이
거치게 되는 단계를 제품수명주기라고 하며 제품이 처음 시장에 소개되는 도
입기 , 제품의 매출이 급격히 증가하는 성장기 , 매출액 증가율이 감소하기 시
작하는 성숙기, 그리고 마지막으로 매출액이 급격히 감소하며 신제품에 의
해 대체되는 쇠퇴기로 이루어진다.

2. 제품수명주기의 단계별 특성

제품수명주기는 제품의 각 단계에 따른 발전과정을 예견함으로써 마케팅
계획을 수립하는 데 중요한 통찰력을 제공해준다. 즉, 제품이익이 각 …