스포츠 시장 세분화의 개념과 필요성 및 기준, 세분화 방법과 효과

스포츠 시장 세분화의 개념과 필요성 및 기준, 세분화 방법과 효과

목차

* 스포츠 시장 세분화

Ⅰ. 스포츠 시장 세분화의 개념

Ⅱ. 스포츠시장 세분화의 필요성

Ⅲ. 스포츠 시장 세분화의 기준

1. 인구통계학적 기준
2. 심리 묘사적 기준
1) 사회계층
2) 라이프스타일
3) 개성
3. 행동 분석적 기준
1) 제품 편익
2) 제품 사용상황
3) 제품사용 정도
4) 상표충성도
5) 가격민감도
4. 지리적 기준

Ⅳ. 스포츠 시장 세분화의 유의사항

1. 측정 가능성
2. 접근 가능성
3. 시장 규모의 적절성
4. 실행 가능성
5. 신뢰성

Ⅴ. 시장 세분화 방법

1. 사전접근법
2. 사후접근법

Ⅵ. 스포츠 시장 세분화의 효과

* 참고문헌

* 스포츠 시장 세분화

1. 스포츠 시장 세분화의 개념

시장세분화(Market segmentation)는 하나의 대형시장을 공통적인 특성에 따라 여러 개의
시장으로 나누는 것이다. 보통 대형시장 안에는 이질적인 여러 개의 시장이 공존하고 있다.
그렇기 때문에 성공적인 스포츠마케팅을 위해서는 정확한 목표시장이 선정되어야 한다. 그
래야만 목표시장에 적합한 마케팅 믹스를 투입하여 소비자를 공략하…