스포츠 소비자의 정의와 분류 및 구매 행동 유형

미프로 배구경기 등은 인기
있는 관람스포츠로 자리잡았다. 특히 프로 야구 코리안시리즈의 경우는 매진 사태까지 발생
할 정도로 인기 절정에 달해 있고, 월드컵축구 대표팀의 경기는 최대 관중 동원 신기록을
계속 갱신할 정도로 국민들의 관심을 끌고 있다. 그리고 프로 축구리그도 신세대 스타들의
발굴과 월드컵축구 열기로 그 어느 때보다 활기를 띠고 있다. 이러한 추세는 스포츠에 대한
대중들의 관심이 중대되고 있다는 사실을 반영하는 현상 중의 하나이다.

(3) 매체스포츠 소비자

참여 형태의 관점에서 매체스포츠 소비자는 TV, 라디오, 신문, 잡지 그리고 인터넷 등 각
종 매체를 통해서 스포츠를 접하는 대중을 의미하는데, 직접 스포츠 소비자와 간접 스포츠
소비자로 분류할 수 있다. 공중파나 케이블 TV를 통한 스포츠 프로그램 시청자들은 스포츠
를 매개로 프로그램을 편성하는 방송국과 광고주의 입장에서는 중요한 매체 수용자일 뿐만
아니라 스포츠 단체에게 있어서는 스포츠를 이용한 마케팅의 중요한 간접 스포츠 소비자이
다. 오늘날 스포츠 산업은 매체스포츠 소비자의 증가에 힘입어 크게 발전하고 있다.
스포츠 단체에게 있어서 매체스포츠 소비자가 직접 소비자인 경우는 유료TV나 유료인터
넷 프로그램을 활용할 때이다. 예를 들면, 전 세계에 공중파를 통해서 TV를 중계하는 경우에는 TV중계권 프로그램으로 간접 매체스포츠 소비자로 이해할 수 있다. 그러나 유료 TV는 케이블을 설치하고 별도의 시청료를 지불한 소비자에 한해 시청을 허락하는 형태로 직접
매체스포츠 소비자이다. 이 때 유료TV 방송국과 수입을 비율로 분배하는 경우에만 직접 매
체스포츠 소비자라 할 수 있고, 중계료를 받고 권리를 판매하는 경우에는 공중파 방송 프로
그램과 동일하게 간접 매체스포츠 소비자라 할 수 있다.
매체스포츠 소비자의 중요성은 기업의 광고 또는 홍보에 있다. 기업의 광고에 있어서 스
포츠 기술의 향상과 방송매체 기술의 발달은 가장 효과적인 광고를 할 수 있는 수단을

(보관된 자료가 없습니다)