마케팅 커뮤니케이션 전략

마케팅 커뮤니케이션 전략

목차

* 마케팅 커뮤니케이션 전략

Ⅰ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스란 무엇인가?

Ⅱ. 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC)이란 무엇인가?

Ⅲ. 마케팅 커뮤니케이션 전략의 목적은 무엇인가?

Ⅳ. 마케팅 커뮤니케이션의 단계와 효과는 어떻게 이루어지나?

Ⅴ. 마케팅 커뮤니케이션 예산은 어떻게 결정하나?

Ⅵ. 마케팅 커뮤니케이션 믹스는 어떻게 결정하나?

1. 마케팅 커뮤니케이션 믹스의 선택
2. 푸시(Push)전략 대 풀(Pull)전략
3. 제품수명주기와 커뮤니케이션 믹스
* 마케팅 커뮤니케이션 전략

이 자료에서는 마케팅믹스의 마지막 변수인 마케팅 커뮤니케이션, 일명 커뮤
니케이션 전략에 대해 살펴본다. 마케팅 커뮤니케이션 전략은 소비자에게 정
보를 제공하고 설득시켜서 소비자의 의사결정에 영향을 미치려는 활동이다.
이 활동은 영리기업뿐만 아니라 비 영리조직에도 매우 중요하다. 마케팅 커뮤
니케이션 전략 중에는 일반적인 제품 자체에 대한 욕구를 개발하는 데 목적
을 두는 경우도 있다. 예를 들어, 보석상 소매협회에서는 특정 소매상이나 제
조기업을 명시하지 않고 보석 에 대한 커뮤니케이션…