[스포츠 촉진] 촉진의 개념과 전략 및 방법, 촉진목표의 설정

[스포츠 촉진] 촉진의 개념과 전략 및 방법, 촉진목표의 설정

목차

* 스포츠 촉진

Ⅰ. 촉진의 개념

Ⅱ. 촉진목표의 설정

1. 판매 지향적 촉진목표
2. 커뮤니케이션 지향적 촉진목표
3. 소비자 형태에 따른 촉진목표 수립

Ⅲ. 촉진전략

Ⅳ. 촉진방법

1. 광고
1) 광고의 개념
2) 스포츠를 통한 광고
가) TV 광고
나) 경기장 광고
다) 유니폼 광고
라) 대상물에 따른 스포츠 광고의 분류
마) 스포츠를 통한 광고의 가치
3) 홍보
가) 홍보의 개념
나) 특징
3. 대인판매
1) 개념
2) 대인판매원의 역할

* 참고문헌

* 스포츠 촉진

1) 촉진의 개념

최근 들어 촉진과 커뮤니케이션(Communication)이란 용어가 빈번하게 사용되면서 다소
혼동을 초래하기도 한다. 안광호와 유창조(1999)그리고 윤훈현(199등은 마케팅 커뮤니케이
션이란 용어를 촉진과 동일한 용어로 사용하고 있다. M길lin, Hardy와 Sutton(1993)도 촉진 믹스를 케뮤니케이션 믹스라고 지적하였다. 즉, 기존의 촉진 ? 커뮤니케이션 믹스인 광고, 대인판매, 판매촉진, 홍보에 촉진 라이센싱(의미상 스폰서십)을 추가하여 확장된 촉진 ? 커뮤니케이션 믹스를 제…