[브랜드 전략의 결정] 브랜드의 개념과 중요성 및 브랜드의 가치와 자산, 브랜드 분류와 확장전략

다. 미국의 유명한 경영 컨설턴트인 들 피터스
(Tom Peters)는 그의 저서인 U해방경영J 에서 116/129라는 황금률을 제시하
고 있다. 즉, 기업의 총 자산 129중 "소프트"한 자산이 차지하는 비중이 116
이 되어야 한다는 것이다.
따라서 고객중심 의 기업 경영 에서는 유형적인 고정자산에 대한 투자보다 고
객의 구매행동에 큰 영향을 미치는 "소프트"한 자산 그 중에서도 가장 중요한
브랜드의 가치를 높이는 투자에 보다 적극적이어야 한다.

3. 효과적 브랜드명의 개발

좋은 브랜드명은 발음하기, 인지하기, 그리고 기억하기가 쉽다. 코카콜라,
코닥필름과 같은 짧은 상표명이 이 런 조건을 충족시킨다. 일반적으로 브랜드
명을 작명하는 데에는 세 가지 기준이 있다. 첫째는 의미 위주로 짓는 방법으
로 우리나라를 비롯한 한자 문화권의 나라들의 기업들이 주로 이러한 방법을
사용한다. 이러한 작명법은 브랜드명을 통해 소비자에게 올바른 이미지를 주
기 위한 것이다. 예를 들어, 우리나라의 삼성, 현대 등의 브랜드명이 이러한
의미 위주의 작명법의 좋은 예이다. 또한 우리나라에 수입되어 들어오는 미
국 밀러 맥주회사의 라이트(Lite beer)란 상표명도 의미 위주의 작명법을 사
용한 예로써, 소비자들에게 저칼로리 및 저알코올의 맥주라는 이미지를 줌
으로써 성공하고 있다.
두 번째 방법은 인명 또는 지명을 따서 짓는 방법이다. 예를 들어, 포드자
동차, 켈로그 콘프레이크, 성신재 피자 등은 창업자의 이름을 따서 지은 브랜
드명이며, 켄터키 프라이드 치킨(KFC), 로만손 시계(로만손은 스위스의 시
계 특구의 지명이다)등은 지명을 따서 지은 브랜드명이다.
세 번째 방법은 발음 위주, 즉 발음하기 쉽고 기억에 오래 남게 소리 위주
로 작명하는 방법이다. 이러한 브랜드명의 대표적인 예가 바로 코닥
(KODAK)이다. 이 회사의 창업자인 이스트만은 전세계 소비자들이 언어에
상관없이 자기 회사의 카메라 필름 명을 손쉽게