[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표 및 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

[고객중심 광고전략] 광고전략의 개념과 광고목표와 예산의 결정, 고객중심 광고 전략의 결정

목차

* 고객중심 광고전략

Ⅰ. 광고전략이란 무엇인가?

Ⅱ. 광고목표는 어떻게 결정하나?

Ⅲ. 광고예산은 어떻게 결정하나?

Ⅳ. 고객중심 광고전략은 어떻게 결정하나?

1. 목표청중의 확인
2. 광고전략의 목표결정
3. 고객중심 광고메시지 개발
4. 광고매체 선정
1) 광고의 도달범위, 빈도 및 영향도 결정
2) 광고매체 종류의 결정
3) 특정 광고매체의 선정
4) 고객중심 광고매체 선정 사례
5. 광고일정 결정
6. 광고효과 측정 및 평가
* 고객중심 광고전략

I. 광고전략이란 무엇인가?

광고는 일반적으로 다수의 잠재적 고객을 대상으로 하는 비 인적 촉진수단
이다. 광고는 기본적으로 정보를 제공하여 고객을 설득하는 것이 목적이다.
일반적으로 기업들은 광고에 많은 비용을 쓰고 있으며, 광고비 지출액은 산
업에 따라 또한 기업에 따라 그 규모가 달라진다. 예를 들어, 주석산입에서는
광고비가 매출액의 0.1%에 불과하나 음반산업의 경우에는 매출액의 21.1%를
광고에 쓰고 있다. 일반적으로 소매업, 자동차, 식품 그리고 오…