환경 지향적 기업에 대해 서술하시오

환경 지향적 기업에 대해 서술하시오 * 환경 지향적 기업 I. 환경 지향적 경영의 중요성 마케팅 환경이란 기업의 마케팅 목표 달성에 영향을 미치는 기업 내 ? 외부 요인들의 집합을 의미한다. 마케팅 활동에서 환경이 중요한 이유는 환경변화가 위협요인으로 작용 하여 마케팅 목표의 달성에 영향을 미치며, 반대로 기업에 많은 시장기회도 제공하기 때 문이다. 이와 같이 마케팅 변화는 기업의 마케팅 활동에 끊임없이 새로운 기회와 위협요 인을 제공하기 때문에 성공적인 마케팅 목표의 달성을 위해서는 지속적으로 마케팅 환경 의 변화에 관심을 기울여야 한다. 오늘날 기업은 거대한 외부 환경요인으로 둘러싸여 있으며, 외부 환경으로부터 영향을 받고 있다. 이러한 외부 환경요인은 기업의 능력으로 감당하기에는 불가능하다. 예측조차 도 할 수 없는 경우가 허다하다. 이럴 경우에는 아무리 기업의 자금력이 강하고, 인력이 우수하고 기술 수준이 뛰어나다 하더라도 거대한 외부 환경의 물결에 마치 쓰나미에 쓸 려 사라지듯 밀려나고 마는 것이다. 이라크 전쟁, 쓰나미 같은 자연재해, 외환위기, 유가 폭등 등의 요인은 예측하기 어려울 뿐만 아니라 그 파장도 엄청나서 일개기업이 대처하 기에는 역부족이다. 오늘날 대외개방 압력의 증대, 세계화로 인해 마케터는 대외 환경에 대해 인식하고 분 석할 수 있는 능력을 키우지 않으면 안 된다. 마케터는 환경을 주시하고 그 변화를 예측 하고 미리 대응해 나가기 위한 능력과 자세를 갖추어야 한다. 환경을 수시로 파악하여 기업의 전략에 반영하고자 하는 노력이 없으면 오늘날 기업의 경영은 결코 성공할 수 없 다는 것을 알아야 한다. 오늘날 기업은 무엇보다도 환경 지향적이어야 한다. 기업의 자원 이나 내적 요건만으로 성공적인 경영을 할 수 없다. 성공적인 글로벌 기업이 되고자 한 다면 결코 `우물 안 개구리`가 되어서는 안 된다. 이런 환경의 변화에 적절히 대응해 나갈 수 있는 기업은 생존과 발전을 기할 수 있겠 지만 그…
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