전시 마케팅의 의의와 요소 및 전시산업의 성장

전시 마케팅의 의의와 요소 및 전시산업의 성장

목차

* 전시 마케팅

Ⅰ. 전시 마케팅의 의의

1. 전시 마케팅의 의미
2. 전시회의 역할

Ⅱ. 전시 마케팅의 요소

1. 주최자
2. 출품사
3. 관람객
4. 전시장

Ⅲ. 전시산업의 성장

1. 전시산업의 중요성
2. 독일 전시산업의 성장
3. 한국 전시산업의 성장

* 참고문헌
* 전시 마케팅

1) 전시 마케팅의 의미

전시 마케팅은 교육과 마케팅을 결합시킨 효과적인 마케팅 커뮤니케이션이라 하겠다.
전시 마케팅은 제품을 직접 전시함으로써 제품에 대해 교육하고 홍보할 수 있다. 이러한
전시 마케팅의 범위는 생필품으로부터 고도의 기술집약적 제품에 이르기까지 제한이 없
다. 특히 비교와 설명이 필요한 기술집약적인 제품의 마케팅에 좋은 촉진 수단이다.
전시 마케팅은 제품의 정보를 바탕으로 광고와 홍보를 할 수 있고, 직접 시승이나 시
험 및 시식을 통해 제품을 체험할 수 있다. 눈으로 직접 보고 냄새도 맡고, 만져볼 수도
있어서 오감을 다 동원한 입체적인 체험으로 제품에 대한 신뢰가 높다. 전문가로부터 설
명을 들을 수 있어서 신뢰가 간다. 양방향 커뮤니케이션이 가…