스포츠의 특성과 스포츠 마케팅의 개념 및 전망

스포츠의 특성과 스포츠 마케팅의 개념 및 전망 * 스포츠 마케팅의 이해 I. 스포츠의 특성 스포츠는 다른 제품과는 달리 그 자체에 오락성과 즉흥성이라는 특성을 지니기 때문에 스포츠에 노출되는 소비자들에 대해 강한 영향력을 행사할 수 있다는 점에서 효과적인 마케팅 수단이 될 수 있다. 이러한 스포츠의 특성으로 인해 오늘날 스포츠와는 전혀 관 계없는 기업들도 스포츠 마케팅전략의 개발에 심혈을 기울이고 있으며 점차 스포츠는 기 업의 효과적인 촉진수단으로 이용되어 많은 성과를 거두고 있다. 스포츠시장의 특성을 파악하려면 먼저 스포츠라는 개념에 대해 알아볼 필요가 있다. Webster는 스포츠란 `즐거움이나 오락, 소일거리, 그리고 기분전환 등을 제공하는 활동이나 체 험(Any activity or experience that give enjoy mennt or receation pastime, diversion)`이라 정의한다. 스포츠란 단어는 `전환하다`라는 뜻을 지닌 중세영어의 동사 `sporten`이나"disport`와 프 랑스어의 `desporter`, 그리고 라틴어인 `desporture`에서 나왔으며 오락(recreation)과 싸 움(dispute)의 개념이 추가되면서 오늘날의 스포츠라는 개념이 탄생되었다. 이렇게 스포츠를 넓은 의미로 해석하면 모든 경쟁 스포츠를 포함한 민속놀이, 카드놀 이, 낚시, 사냥, 하이킹 등 비경쟁력 레저 스포츠까지 포함할 수 있을 것이다. 그러나 스 포츠를 이렇게 광의로 정의하면 시장과 경쟁범위를 확정짓는 것이 매우 어렵기 때문에 보다 세부적으로 스포츠를 정의해야 할 필요가 있다. 이런 관점에서 스포츠의 신체성, 규칙성, 경쟁성 등을 강조하게 되면 놀이와 구분할 수 있게 된다. 즉, 마케팅의 대상이 될 수 있는 스포츠란 경쟁적 성격과 신체적 움직임을 동시 에 수반하는 것으로 실내외애서 일정한 규칙 하에 이루어지는 모든 활동이라고 할 수 있다. 스포츠는 자발성과 즉흥성을…
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