스포츠 스폰서십의 정의 및 효과와 스포츠 스폰서의 유형, 앰부쉬 마케팅

츠 형태와 종목의 선택이 이루어져야 한다.
-2단계 : 선택된 스포츠의 범주에서 그 스포츠의 기량차원을 조사? 분석한다.
-3단계 : 선택된 스포츠를 이용한 참여형태의 결정과 기량차원에 대한 결정이 이루어
져야 한다.

1. 1단계 : 스포츠 형태와 종목의 선택
어떤 스포츠를 선택할 것인가 하는 문제는 기업 및 브랜드의 이미지를 스포츠와 어떻게
접목시켜야 할 것인가를 결정하는 기반이 된다. 스폰서가 고려해야 할 문제는 스포츠 유
형이 자사의 브랜드 이미지를 어떻게 강화시키냐 하는 문제이다.

2. 2단계 : 기량차원의 결정
프로 스포츠 아마추어 스포츠, 여가 선용, 청소년 스포츠, 신인선수의 발굴이나 육성 등
스포츠 행사에 스폰서로서 어떤 것을 참여해야 할지를 결정하는 단계로 기업의 표적 집단
과 잘 접목될 수 있는 것을 선택해야 한다. 예를 들면 아마추어 스포츠의 참여행위는 아주
능동적으로 직접 스포츠를 즐기는 소비자나 관람자에게만 영향을 미칠 수 있을 뿐 대중
소비자에게는 전달되기 어렵다. 반대로 프로 스포츠는 일반대중에게 영향을 미치기 쉽다.

3. 3단계 스포츠 스폰서십 형태의 결정
스포츠행사에 대한 스폰서십, 스포츠팀에 대한 스폰서십, 스포츠 선수에 대한 스폰서십,
스포츠 협회 및 단체에 대한 스폰서십 등 여러 형태가 존재한다. 여러 스폰서십 형태 중
에서 선택하거나 여러 가지를 사용할 경우 조화롭게 결합시켜야 한다.
그리고 자사 브랜드와 스포츠 종목 또는 경기가 상호간의 이미지 강화작용을 하기 위
해서는 다음과 같은 기본적인 요소에 대한 검토가 전제되어야 한다.
첫째, 확실한 가치를 지닌 스포츠 종목 혹은 경기가 존재해야 한다.
월드컵이나 올림픽의 경우 초우량 다국적 기업이 수천만 불을 들여가며 후원사로 참석
하고 있다. 이는 이 대회가 어떤 것보다도 더 경쟁적이고 흥미롭다는 포지셔닝 때문이다.
더구나 단순한 브랜드 이미지 개선을 뛰어넘어 소비자의 구매행동에 직접적인 원인이 될
수도 있다. 그러나 대회

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